快手寻求香港IPO 2020短视频市场格局预测分析

你知道快手吗?9月17日，据The Information报道，字节跳动最大的竞争对手快手寻求最早今年在香港进行IPO，并寻求 500 亿美元的估值。两名知情人士称，快手的估值几乎较去年翻番。The Information报道称，快手IPO的支持方包括腾讯、百度、红杉资本中国基金和DST Global。快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于 2011 年 3 月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。 2012 年 11 月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在 2015 年以后迎来市场。

2020短视频市场格局预测分析

根据QuestMobile数据，2020年1-6月，中国移动互联网平均月活跃用户数11.55亿，较2019年月均MAU 11.35亿进一步增长，用户规模在5月达到11.64亿的峰值，同比增长2.9%，增速有所回暖。

增量用户主要来自18岁以下及46岁以上的用户群体。全网用户人均单日使用时长在2020年3月达到7.3小时的高点，6月时长虽有所回落(6.1小时)，但同比仍增长5.2%。全网用户月人均打开APP个数维持在24.5-25.5个，同比基本维持。

疫情对用户数量及时长等带来了短期提振，但中国互联网用户规模步入成熟期的趋势不改，更为重要的是观察用户时长和用户支付的结构性变化。

短视频市场份额接近20%，但短视频用户规模增速有所放缓。春节期间历来是短视频行业用户拉新和时长增长的高峰，2020H1短视频对用户时长的抢占仍在继续，截止6月时长份额已达19.5%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

综合资讯、在线视频和综合电商时长占比分别为7.6%、7.2%和5.0%，相对保持稳定。在春节期间《囧妈》等营销活动推动下，短视频行业用户规模突破9亿，但随着复工复产，6月短视频用户规模回落至8.52亿，同比增速首次降至10%以下。

短视频行业用户和时长的增长仍将继续，但对其他行业挤压最剧烈的阶段已经过去。短视频行业2020年6月用户渗透率为73.9%，在泛娱乐行业细分市场中的渗透率已达较高水平。短视频在用户数量和用户时长

短视频行业未来投资前景分析

截至2018年底， 我国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。

更多短视频详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》。