国庆出游人次或超6亿 2020旅游演艺市场规模及发展

疫情后国庆旅游市场怎么样?9月24日，各地为了吸引游客，推出了大手笔的门票优惠措施，多地景区掀起门票降价甚至免票的热潮。携程旅游大数据实验室统计显示，全国有超过1500家景区免费或打折。比如，湖北推出“与爱同行 惠游湖北”活动，全省A级旅游景区对全国游客免门票开放，一直持续到今年年底，包括“十一”黄金周在内。9月6日-11月10日，新疆阿勒泰地区所有A级景区对全国游客实行免门票政策，包括喀纳斯等5A级景区。黑龙江今年“十一”黄金周期间，73家A级景区推出节日优惠，其中，4家景区免票入园，22家景区推出门票5折优惠，还有47家景区推出不同程度优惠措施。

2020旅游演艺市场规模及发展

近年来随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。文化和旅游部于近日发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，这是文化和旅游部首个促进旅游演艺发展的文件，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

目前旅游演艺整体上以剧场演艺为主，旅游演艺在收入和场次的占比都在60%上下。实景演艺在演出场次上略少于主题公园演艺，但由于实景演艺平均每场的票房收入高，因此主题公园演艺与实景演艺收入规模基本相当。

近几年旅游实景演出和主题公园特色演出真正掀起旅游演艺的热潮。2004年由著名导演梅帅元总策划制作的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林阳朔推出的，仅在2009年就演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元，旅游演艺成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出以及旅游演艺产业发展的热潮。以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。

图表：2014-2016年旅游演艺票房收入情况

数据来源：中研普华

2014年中国旅游演艺票房收入为38.37亿元，2015年票房收入为35.17亿元，同比下降了8.34%，2016年票房收入为34.04亿元，同比下降了3.21%。

我国大多数旅游演艺都关注到了作品的投入，而在作品的解说方面略有欠缺。因为很多游客对旅游演艺或者传统地方文化是不熟悉的，很多旅游消费者在出行前往往没有真正为旅游做好准备。在这种情况下，如果没有解说，游客可能就无法理解演艺所表达的内容和文化底蕴。

更多旅游演艺详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2019-2025年中国旅游演艺行业深度调研及发展策略研究报告》。