韩国问题按摩椅流入中国市场 2020年中国共享按摩椅行业十四五投资调研

韩国问题按摩椅流入中国市场

在韩国，家用按摩椅备受消费者的欢迎，不过，韩国消费者院近日对部分热销产品进行的专项安全检测结果却显示，受检产品存在严重的安全隐患。这次韩国消费者院主要抽检了三款韩国三大按摩椅品牌的代表性产品。这三款产品价位均在400万韩元左右(约合人民币2.3万元)，属于韩国市场中高档的家用按摩椅产品。

这些按摩椅的腿部按摩部分在根据使用者的体型伸缩调节间距时，由于伸缩部位并未安装传感器或传感器不灵敏，一旦身体被夹住时，极容易被夹伤，严重时甚至可能导致骨折。

据了解，截至目前相关产品在韩国国内已经售出2.3万多台。在调查中了解到，其中，Bodyfriend的青少年定制款按摩椅在中国电商平台也有销售，消费者要谨慎选购。

在按摩概念的广泛渗透下，共享按摩椅开始出现，目前主要应用场景在电影院、景区、地铁站、写字楼等。共享按摩椅变现形式主要包括两种，一是基础服务费，即用户通过支付宝或微信扫描支付;二是附加价值，即在按摩椅的提示板或屏幕上为商家进行品牌推广。

据中研普华产业研究院的《2020-2025年中国共享按摩椅行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

中国共享按摩椅行业发展状况

一、行业市场发展特点

1、按摩器具市场以按摩椅为主，规模快速增长

大陆是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，大陆地区按摩器具的市场规模在逐年上升，2016年，中国市场按摩保健器产品的销售额为111.8亿元，同比增长12.0%，至2018年已达到135.8亿元，同比增长约10%，中国按摩器具市场增速快于全球增速。

图表：2012-2018年中国按摩器具市场规模

数据来源：中国医药保健品进出口商会，中研普华产业研究院

产品市场中，由于按摩椅单价高于小型按摩保健器产品，其占行业销售额的比重最高;小型按摩保健器品中，脚部按摩保健器相关产品所占份额最大。

图表：2018年中国按摩保健器具产品细分情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

2、共享经济、移动支付加速按摩椅普及销售

受益于共享经济与移动支付的快速发展，按摩椅在我国大陆市场中加速普及。以荣泰健康为例，公司于2015年底开始铺设“摩摩哒”共享按摩椅产品，截至2018年三季度末已累计铺设将近7.8万台，覆盖大陆300多个城市、港澳台地区，并进行海外拓展，现已经开通新加坡、吉隆坡、奥斯陆、卑尔根4个海外城市。在快速扩展的同时也加速用户教育与产品宣传，带动公司内销收入快速增长。

3、按摩器具渗透率低，市场空间大

经测算，当前我国大陆按摩器具市场渗透率仅为1%左右，明显低于日韩等市场。相比日韩、香港地区和台湾地区的市场渗透率，大陆市场按摩器具市场渗透率明显偏低，未来发展市场空间大。

二、按摩椅市场规模分析

当前，按摩椅作为兼具保健养生及放松缓压功能的家用电器，进入到越来越多家庭的视野;同时随着国内共享按摩服务的普及，消费者对按摩椅的产品认知和接受程度不断提高。中国已经成为全球按摩器具制造和销售的最大出口国。2018年中国按摩椅市场规模66.8亿元，其中按摩椅约占按摩器具市场的份额为49.2%。

图表：2015-2018年中国按摩椅市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

三、行业市场发展格局分析

在按摩椅领域，荣泰和奥佳华(OGAWA)(原蒙发利)从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位，位于第一梯队;日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也拥有一定的市场知名度;在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而用推拿按摩进行保健，是中国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。在巨大发展空间的吸引下，中国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，到2013年已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。一直以来中老年人尤其是老年人一直是按摩椅的重要消费群体。受中国传统孝道文化的熏陶，子女在逢年过节的时候会为年老的父母送上一份礼物，按摩椅系列产品逐渐为消费者所认可，未来我国按摩椅市场需求将会持续释放。

按摩椅行业研究报告主要分析了按摩椅行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、按摩椅行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国按摩椅行业的市场发展现状和未来发展趋势。

欲了解更多关于共享按摩椅行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国共享按摩椅行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。