2020洗手液市场规模及未来发展方向

人们的日常活动很多都是通过两只手来完成的，接触东西繁多，黏上的污渍多种多样，因此洗手是人们日常卫生清洁生活中发生频次最多的。因此，洗手产品应运而生。受生活条件和市场的制约，以前人们洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，虽然它们能达到一定的清洁洗效果，但对皮肤有刺激作用，长期使用，会导致部分人皮肤粗糙、皴裂和脱皮。儿童用洗手液，必须选用无毒、无刺激 /低刺激的原料，并应尽量减少色素和香精的用量。一些绿色的表面活性剂如烷基糖苷、氨基酸 类表面活性剂和植物性润肤成分经常被用于儿童洗手液中。

据中研研究院《2020-2025年洗手液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

2020洗手液市场规模及未来发展方向

很多餐厅、商场、厕所等公用场所的洗手间里提供了免费洗手液，方便之余也让人产生疑问：这些免费洗手液会伤害皮肤吗?事实上，即使是家里购买的小瓶装洗手液也可能出现细菌超标、乳化效果不佳等质量问题。我国已颁布关于洗手液产品行业标准为QB2654-2004《洗手液》。

COVID-19病毒推动了销量的增长，但在过去几年里，洗手液的销量持续上升，洗手液已从一种涩味的消毒剂变成了一种人们热捧的产品。在2020年伦敦时装周上，时尚达人们手握酒瓶，一款喷有薰衣草香味的消毒喷雾在TikTok上疯传，点击量超过了340万次。据苏宁的调查数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315%。

一面数据跟踪天猫的2万多个品类。这些品类的总销售额在2020年1月达到1318亿元，比去年同期仅增长4%。这跟2018和2019年比起来确实放缓了。2018年1月的同比增长为55%，2019年1月为19%。

根据BusinessWire最新报告显示，预计在2020年至2024年期间，全球洗手液市场市值将增至59.07亿美元，在预测期内，其复合年增长率将接近9%。

(1)浓缩型

根据QB 2654-2013《洗手液》的规定，洗手液以活性物含量的大小分为普通型和浓缩型。 其中:普通型活性物要求大于等于7%，浓缩型洗手液要求大于等于14%。浓缩型产品具有用量少、降低运输成本，节省包装物，较少仓储空间等优点。相信随着标准的出台，市场上会推出越来越多的浓缩型产品。但应注意的是，洗手液采用泵头挤压，市场上主流洗手液一次挤压的量为1.2g~1.5g，浓缩化之后，应将泵头一次的挤压量控制0.6g~0.9g之间

(2)产品形式及功能多样化

洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养和专用功能型方向发展，洗手液功能多样化才能满足不同的消费群体的不同需求。比如，泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品，由于直接起泡，使用形式新颖，使用更加方便快捷,受到了越来越多人的喜爱;根据老人皮肤干燥而开发的润肤性较强的洗手液;针对孕妇开发温和型 洗手液;针对经常旅行的人群开发的便携式产品等。

针对消费者日益增长的清洁意识，日本开发了手指消毒剂， 该产品含有酒精、苯扎氯铵、葡糖酸氯化乙炔等有效成分，擦洗手指后待其干燥即可，因此，适合于无水场合对手指进行简单消 毒。这种产品的优点已经得到了 日本消费者的认可。

(3)产品更加绿色化

我国正处于城市化发展的高峰，城市环境污染问题日益突 出。人口密集，工业集中，大量消耗化石燃料，使许多大城市 的空气质量恶化。在这种环境下，消费者在注重产品功能的同时还会非常注重人与自然的和谐。因此，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品， 受到了越来越多消费者的青睐。

洗手液功能由单一的洗涤型 向护肤、美肤、营养、抗菌、抑 菌和专用功能型方向发展，洗手 液功能多样化才能满足不同的消 费群体的不同需求。比如，泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品，由于直接起泡，使用 形式新颖，使用更加方便快捷,受 到了越来越多人的喜爱;根据老 人皮肤干燥而开发的润肤性较强 的洗手液;针对孕妇开发温和型 洗手液;针对经常旅行的人群开 发的便携式产品等。

洗手液在国内的出现不过几年，而且只居限于大中城市。现在的洗手液作为一种大众消费品正在逐步为大家所认可，但由于许多人对洗手液的成分、功能以及与香皂相比的优劣性都还不太了解，市场上名牌产品和新产品种类还不多，加之长久以来使用香皂洗手的习惯，使得洗手液真正走进千家万户仍需时日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白领，高收入的公务员之家。公共场所也只是北京、广州、上海等星级酒店，宾馆和极少数的写字楼里有摆设。

洗手液毕竟是化妆品市场细分之下的新产品，从启蒙到普及需要一个较为漫长的过程，而且其市场推广的难度及风险莫测，这是其目前的市场劣势。但是，任何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。由于洗手液是一种日用生活消费品，依靠的是重复性消费，未来随着消费理念的不断深入，洗手液未来发展潜力巨大。

更多洗手液行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年洗手液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。