澳大利亚婴儿奶粉出现滞销 2020进口奶粉市场占有率分析

进口奶粉市场情况如何?10月20日，据澳大利亚广播公司(abc)17日报道称，受新冠肺炎疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降，澳大利亚诸多品牌受到冲击，其30%的代购专卖店倒闭，婴儿奶粉出现滞销。疫情正在悄悄改变中国人的消费方式。澳大利亚广播公司表示，澳大利亚价值数十亿美元的代购行业彻底被疫情颠覆了，不仅成千上万的个人代购者感受到了影响，澳大利亚主要代购企业也感受到了变化。在澳大利亚，最受中国消费者喜欢的一款婴儿奶粉目前正面临供应过剩的问题。

2020进口奶粉市场占有率分析

婴幼儿奶粉可谓是母婴市场的一块大蛋糕，全面二胎和消费升级不断推动奶粉行业需求量回暖。2013-2017年我国婴幼儿奶粉需求量逐年增长。2009年年我国婴幼儿奶粉需求量已达47.38万吨。2010年年我国婴幼儿奶粉需求量突破50万吨。2013年我国婴幼儿奶粉需求量达82.63万吨。到了2016年我国婴幼儿奶粉需求量突破100万吨。截止至2017年我国婴幼儿奶粉需求量增长至109.98万吨，2013-2017年年均复合增长率为7.4%。

在目前我国的婴幼儿奶粉市场，普遍地认为进口奶粉比国产奶粉要好，妈妈们在给宝宝选择奶粉的时候，会将国产奶粉和进口奶粉进行对比，那进口奶粉和国产奶粉究竟有哪些差别呢? 到底进口奶粉和国产奶粉哪个好?奶源，是奶粉的生命之源，奶源的质量直接决定奶粉的质量，对奶粉企业来讲，把握好源头举足轻重，只有每一滴奶安全优质，才有奶粉的安全优质，才能让消费者真正安心放心。 像北半球的奶粉地代表有爱尔兰、荷兰、法国诺曼底、德国北部、中国内蒙古、黑龙江等;南半球知名的黄金奶源地代表有澳大利亚和新西兰等。但是我们都知道进口奶粉的奶源地在国外，虽然在国外是优质奶，但是受路上运输、保存时间等诸多因素影响，进口奶粉的保质期普遍偏长，是以活性蛋白质因子含量显然偏低，糠氨酸含量偏高。 宝妈们要想给宝宝喝到优质好奶粉，其实还应首选我们本土生产的奶。在国产乳企中，乳业巨头君乐宝结合中国宝宝体质，推出恬适婴幼儿配方奶粉，采取部分水解蛋白质代替部分乳蛋白，有利于帮助和促进蛋白质吸收;添加OPO结构油脂，调整脂肪酸结构更接近母乳，可减少便秘、促进骨骼发育;全面促进婴幼儿的消化吸收，实现让宝宝舒适成长。

新增人口数量和母乳喂养率是影响我国婴幼儿奶粉行业最直接的因素，根据中国国家统计局公布的数据显示，2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786万人，比2015年多增131万人，人口出生率为12.95‰。出生率由轻微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10个百分点。二胎政策将会持续作用于我国新增人口;同时世界卫生组织倡议：婴儿出生后的最初6 个月应纯母乳喂养，并坚持 24 个月以上，是人类哺育的最佳方式。然而，根据调研显示：卫计委2014 年数据显示我国母乳喂养率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中农村30.3%，城市15.8%，而在上世纪50年到60年代曾超过 80%。

结合我国人口出生率，我国奶粉整体发展以及线上销售情况来看，未来我国市场对奶粉的需求基本保持稳定。婴儿奶粉电商的下一个增长点在于扩大电商的渗透率，以及如何吸引下线消费者转到线上消费。

2019年，我国婴幼儿奶粉需求量将会有较大幅的增长，行业供给将保持充足。未来几年，我国婴幼儿奶粉需求量将可能维持稳定增速增长，行业供给将保持小幅大于需求的态势。

2019年中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》发布，文件中提到：实施奶业振兴行动，加强优质奶源基地建设，升级改造中小奶牛养殖场，实施婴幼儿配方奶粉提升行动。这是继2017年后，中央一号文件再举奶业振兴旗帜。国家政策总体利好奶粉行业。2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，相比2010年增长21.3%，随之而来的是巨大的消费市场。随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和消费迅速增长，每年保持25%以上的市场增量。

据海关总署统计数据显示,2019年10月我国奶粉进口数量为77012吨,进口金额为58743万美元,进口均价为0.76万美元/吨,2019年11月我国奶粉进口数量为122630吨,进口金额为77153万美元,2019年11月我国奶粉进口均价为0.63万美元/吨。

图表：2013-2018年我国奶粉产量及变化情况(单位：万吨，%)

数据来源：中研普华产业研究院整理

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