2020-2025年中国ITO镀膜行业深度调研及投资前景预测研究报告
10月30日，周四，Facebook公布第三季度财报后股价下跌超过2%，Facebook报告称美国和加拿大的用户减少，但第三季度收入增长稳健。在美国和加拿大，Facebook的用户基数从上一季度的1.98亿日活跃用户降至1.96亿。该公司表示，受新冠肺炎疫情影响，第二季度美国和加拿大的用户基数有所上升。该公司警告说，预计第四季度在美国和加拿大的用户基数将持平或下降。Facebook说，该公司旗下应用程序的月度用户为32.1亿，上一季度为31.4亿。这个指标被用来衡量Facebook的主要应用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用户总数。
Facebook表示，受假期需求驱动，在这次抵制行动中，有1000多家广告商在7月份暂停在该社交网络上投放广告，以抗议该公司的仇恨言论和虚假信息政策。预计第四季度广告收入增长率将高于第三季度。未来植入式广告市场规模如何?
植入式广告企业竞争格局分析2020
与微软必应搜索相比，谷歌的搜索引擎使用范围更广，有更多的用户，但是在搜索广告收入方面，谷歌和微软两家公司表现出了非常相似的趋势。
上一个季度中，由于客户在广告商的支出有所减少，在刨除流量获取成本之后，微软的搜索广告收入下降了 18%。而同一季度中，Alphabet 也发布了有史以来首次季度收入同比出现下降的前兆。
具体来说，今年第二季度谷歌来自搜索和其他现场广告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大约 10%，从 236.4 亿美元下降到了 213.2 亿美元。而今年开始独立发布业绩的 YouTube，其广告收入从 36 亿美元增长到了 38.1 亿美元。
而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在植入式广告刨除流量获得成本之后，微软的搜索广告营收增长了 1%，与疫情开始的时间重合。当季度，Alphabet 来自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的营收增长了 9%，从 2019 年同期的 225.4 亿美元上涨到了 245 亿美元。
数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上)，另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。
植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。
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