2020-2025年中国淋浴器行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告
疫情下，“宅经济”让厨房小家电、环境类电器等小家电的出口订单爆满，冰箱、洗衣机等与饮食、清洁有关的大家电出口也需求旺盛。中国家电产业链优势明显，疫情应对带来出口红利。出口回暖，成本上涨也带来了压力。
家电出口龙头之一的格兰仕，中山厂区的微波炉、冰箱生产线热火朝天，冰箱今年产量翻番仍满足不了需求，订单要排到明年一季度。乐途今年风扇出口订单比往年多了三分之一，德尔玛加湿器等的出口额更翻倍增长。
根据中研普华《2020-2025年家电市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析，今年中国家电出口呈现V形反转。新冠肺炎疫情一季度在中国暴发，二季度在中国疫情逐步得到控制的同时，海外疫情在全球蔓延。从订单延期到订单恢复，再到海外订单暴涨，走出一条曲线。
今年一季度受国内疫情影响，产能不足，春节后复工复产。3、4月份，国外疫情逐渐暴发，面对境外订单部分取消、大量延期的情况，新宝想办法消化库存。5、6月份，随着客户库存消化，订单逐步开始恢复增长。7、8月份，“宅经济”影响下，居家办公带动订单明显增长。之后直到11月份，客户下单需求仍然旺盛。
今年前三季，新宝股份实现营收91.15亿元，同比增长33.52%;归母净利润9亿元，同比增长75.38%;贡献八九成营收的外销业务，前三季收入同比增长约25%。张以飞说，压力咖啡机、多功能台式搅拌机等西式厨房小家电“爆单”，多士炉、空气净化器、吸尘器也畅销。新宝通过调整扩大产能，仍一度无法满足需求，就转移了一部分出口订单到其他工厂生产，以平衡各方利益。
新宝的小家电出口订单一度接到2021年4月。“爆单”的产品线，以前一个月交货期，现在延长到一个半月至两个月。今年新增100多台注塑机，解决“爆单”的产能瓶颈。通过产能提升、打破瓶颈，来重新缩短订单周期，同时关注客户销售库存、平衡订单，尽量满足大部分客户的需求。
“现在应该基本到了订单的顶峰”，张以飞预计，国外客户考虑到中国春节放假因素，希望新宝今年12月、明年1月继续生产，确保春节生产停摆时的供货。为了持续跟踪好出口订单，这段时间每天晚上8点，新宝会为外销业务团队提供消夜福利，以前是没有的。有的国外客户“追单”急了，曾把新宝的总裁、CMO拉一个微信群，问为何还没交付，新宝只好耐心解释、寻求理解。
宅经济助推小家电热销
从订单结构看，“宅经济”对产品的影响有差异。烘焙类小家电中，烤箱、面包机的订单高于其他产品。衣护类小家电，由于人们外出减少，需求低于去年。地域方面，韩国、日本、东南亚率先恢复订单，俄罗斯、美国订单增幅大。美国6至11月的订单增幅，弥补前期下滑后还有增长。印度订单占比小，中东非订单恢复周期较长。“我们对后续形势，保持清醒头脑。”张以飞冷静地说。
其实，“爆单”的不只出口小家电，冰箱等大家电出口需求也暴涨。
在格兰仕中山园区的冰箱工厂内，等待发货的冰箱，多到要摆放在生产线旁边的空地。该厂工艺质量负责人邵国山告诉第一财经记者，今年格兰仕冰箱工厂的产能已经翻番，但是仍然供不应求，现在接单，三个月后才能交货，订单要排到明年一季度，格兰仕冰箱厂计划2021年产能再提升50%。
格兰仕海外自主品牌转型
与新宝出口以代工为主不同，格兰仕正从代工出口向海外自主品牌转型。格兰仕自主品牌冰箱今年在北美出口翻一番，全面进入沃尔玛、家得宝、亚马逊等当地主流渠道。疫情使与美食、健康相关的家电整体增长，格兰仕刚好近年加强海外品牌推广和本土化设计，所以出口订单应接不暇。
格兰仕海外市场部的李文健也向第一财经记者表示，疫情期间，客户居家生活时间增多，烤箱和微波炉的销量上升，冰箱、洗衣机的订单也在增长。今年格兰仕出口收入增幅达两位数，其中海外自主品牌业务收入增幅达三位数，一季度订单延期，二、三、四季度订单需求持续上升。
欧美市场增长，“一带一路”市场也不错。今年，格兰仕在印度推广自主品牌，请电商网红直播带货。其在北美、德国、法国和东欧等地的海外子公司或分支机构，也进行本土化推广和服务。今年格兰仕外销业务员从200人增到350人，订单爆满时他们下生产线“争抢”产能资源。
“今年下半年家电行业出口型的企业，都碰到了订单爆发式增长。”位于中山的中国冰箱出口大户奥马电器的总裁姚友军告诉第一财经记者，主要原因是海外的疫情导致海外工厂没有办法充分开工，而消费需求又比没有疫情之前增加了，所以最后的结果就是对中国制造的家电需求快速增长，导致所有的家电出口企业目前的订单都处于爆满的状态。
今年前三季，奥马电器营收60.3亿元，同比增长4.3%;其中第三季营收24.4亿元，同比增长41%，归母净利润1.3亿元，同比增长9569.96%，扭转了上半年业绩下滑的形势。姚友军预计，在疫苗没有大规模上市的情况下，海外订单还会继续增长。
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