完美日记疯狂扩张模式难持续 2020化妆品行业供需预测

完美日记疯狂扩张模式难持续

近日，完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会递交招股说明书，正式启动上市程序。同时，招股书也揭开了逸仙电商的财务密码。逸仙电商爆发式收入增长令投资者喜出望外。2019年以及2020年前三季度营收分别达到了30.3亿元和32.7亿元，随着双十一和圣诞等传统旺季到来，逸仙电商今年销售额有望冲击50亿元大关。

逸仙电商成立于2016年，是品牌“完美日记”的母公司。从品牌细分数据看，完美日记仍是逸仙电商绝对收入来源，今年以前完美日记贡献超过97%的营业收入。但是这些优异成绩并非天上落下的饼。逸仙电商超高的营销费用在背后支撑着一切。2018年，逸仙电商净亏损4000万；2019年扭亏，实现净利润7500万元。但今年前三季度，逸仙电商已经亏损11.57亿元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国化妆品行业供需预测及投资价值评估咨询报告》分析

2020中国化妆品行业的国际比较分析

第一节 中国化妆品行业竞争力指标分析

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。

从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

图表：2019年我国化妆品企业前二十排名

数据来源：中研普华产业研究院

全球化妆品行业市场需求分析

一、市场规模现状

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

图表：2017-2019年全球化妆品行业市场规模统计

数据来源：中研普华产业研究院

二、需求结构分析

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

图表：2019年全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

三、市场前景展望

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

欲了解关于化妆品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国化妆品行业供需预测及投资价值评估咨询报告》。