2020服饰行业市场前景及现状分析

服饰是人类文明的标志，又是人类生活的要素。它除了满足人们物质生活需要外，还代表着一定时期的文化。“衣”字，在古代除了统指身上穿的衣服，另有广义和狭义两个解释。狭义上的衣，专指上衣;广义的衣，包括一切蔽体的东西。饰，以增加人们形貌的华美。服饰主要具有三方面作用：御寒、遮羞、装饰。它的产生和演变，与经济、政治、思想、文化、地理、历史以及宗教信仰、生活习俗等，都有密切关系，相互间有着一定影响。各个时代、不同民族，都有各不相同的服饰。我国素有“衣冠王国”的称号。自夏、商起，开始出现冠服制度，到西周时，已基本完善。战国期间，诸子兴起，思想活跃，服饰日新月异。隋唐时期，经济繁荣，服饰愈益华丽，形制开放，甚至有袒胸露臂的女服。宋明以后，强调封建伦理纲常，服饰渐趋保守。清代末叶，西洋文化东渐，服饰日趋适体、简便。

据中研研究院《2020-2025年服饰市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

2020服饰行业市场前景及现状分析

现代服饰搭配已经不再仅仅是两件配饰而已，而是整体的一种美观。世界服饰搭配潮流一直是由欧美引领的，中国和日韩受到一些影响后，也相继出现了一些与世界时尚界相互接轨的潮流搭配风格，像帆布共和国就是北京凡乐天公司旗下首个主打帆布包的品牌，风格多样，质地精良，设计理念融入很多地域的时尚元素，受到很多人的喜爱，百搭时尚环保的风格也符合人们追求时尚环保的观念，是百搭帆布包的代表者。

森马服饰的财报预计，2018年全年，归属于母公司的净利润预计达到13.65亿元-17.06亿元，同比增长20%-50%。森马服饰2018年布局了高端童装、高端女装，产业布局逐渐明晰;童装领域市占率连年*，占据童装领域的先发优势和龙头优势;同时休闲服饰端也呈复苏态势，使得公司业绩整体向好。

公开资料显示，森马服饰是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。2011年3月，公司成功在深交所上市，成为市值*的服饰类上市公司。旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两个主要服饰品牌，2018年上半年，森马服饰实现营业收入55.32亿元，同比增长24.80%，归属于母公司的净利润6.67亿元，同比增长25.00%。按业务分类，童装、休闲服饰2017年营收分别为63.22亿元、56.34亿元，同比增长26.41%、0.9%。值得注意的是，童装营收占比*超过50%，高达52.56%。而由于较高的毛利率，童装毛利贡献在2016年便已超过成人装。

近年来，童装业务已成为森马服饰重要的收入来源，且2017年童装业务的营业收入占比*超过休闲业务，达到52.56%。2017年公司童装业务实现营收63.22亿元，同比增长26.40%。截至2018年6月31日，儿童服饰线下门店共有4981家，总面积753762.84㎡。由于品牌布局早，门店多开在地理位置优越的区位，能够享受更大的流量红利，同时，童装业务在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台均建立了线上销售渠道。

森马休闲服饰业务近年来整体保持稳定，2017年休闲服饰实现营业收入56.34亿元，同比增长0.60%。2018年上半年实现营收26.25亿元，同比增长21.91%。截至2018年6月31日，休闲服饰共有3883家线下门店，遍布全国31个省、市、区，总面积860301.5㎡。

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