2020-2025年男童套装行业市场深度分析及发展策略研究报告
卖运动鞋被重罚!近日，一个专门售卖假冒名牌鞋的团伙在江苏扬州受审。经查，张某等三人联手售卖高仿品牌运动鞋，以一百多元价格进鞋，再以200-320元价格兜售，违法所得220万元。法院最终分别判处3人三年至三年七个月不等有期徒刑，共处罚金1020万元。
近日，高邮法院公开审理此案。经查，张某与哥哥嫂子联手售卖高仿品牌运动鞋，从上线处以一百多元的价格进鞋，再通过网络渠道，以200-320元不等的价格对外兜售，以假乱真，牟取暴利。
从2018年下半年到2019年案发前，张某、张某某以及高某共同销售假冒品牌运动鞋违法所得共计220万元。法庭审理认为，张某等人知假售假，数额巨大，其行为均已构成销售假冒注册商标的商品罪。三人分别被判处三年至三年七个月不等的有期徒刑，共处罚金1020万元。目前，警方还在追查制假的源头。
根据中研普华《2020-2025年运动鞋市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。
21世纪，运用计算机和电子传感装置，准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点，也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点，既要满足合脚性，而且更加具备舒适性和功能性将是运动鞋的发展趋势。
运动鞋服领域制假售价较为严重
数据显示由于2017年以来我国开始加大知识产权保护领域的执法力度，仅2019年处理的注册假冒商标案件数量就达到2971起。在运动鞋服领域制假售价较为严重，专门的集中打击活动已经开始。
根据以往的假鞋案件来看假鞋的生产早已形成了一条产业链，其实鞋类的制作本不存在什么秘密，技术门槛低而品牌溢价非常高。一些国内的代工厂商在代工获得鞋样之后完全能够仿制出来，而最近几年阿迪达斯等知名品牌开始将代工工厂迁往越南等成本更低的东南亚国家，导致国内制鞋产能过剩，一些曾经得到授权代工的厂商开始贴标仿冒也就不难想象了。
而下游的销售端一些二三级销售商甚至会出现真假掺着卖的事情，2020年6月26日晚上海某卖场涉嫌售卖匡威假货事件，售假的高利润让产业链从上游到下游都敢于铤而走险。
假鞋泛滥不仅仅是厂商单方面推动的结果，实际上以球鞋为代表的鞋类产品已经形成了其独有的消费文化并具有一定的收藏属性。一些消费者为了追求所谓的品牌知名度所带来的虚荣心而盲目追求大品牌高端球鞋，而假货的诞生实际上最能迎合这些消费者的心理。
我国制鞋技术高度发达且制鞋成本较低，一些假鞋厂商甚至会专门聘请代工方专业人员监管生产质量，正品与仿品非专业人士根本无法辨别，甚至出现正品质量不如仿品的声音。
假鞋的价格往往只有正品的三分之一甚至更低，对于追求所谓品牌和面子的消费者群体而言既然付出更少的成本就能达到目的，那么假鞋的需求自然也就长期存在。数据显示在二级市场耐克等品牌鞋类的溢价甚至超过50%。
二手市场球鞋交易成股票投机
随着球鞋文化的盛行以及其收藏属性不断增强，球鞋收藏逐渐成为了一种圈内小众球鞋爱好者的爱好之一，但是在各路明星、主播的大力推广以及商家或有意或无意的营销策略的推动下，二手市场的球鞋交易迅速成为了一种和股票类似的牟利手段。甚至发展到今天球鞋交易已经带有很强的金融属性如空对空操作(只炒拥有权不炒实物)、炒鞋贷(允许赊额度，只赊拥有权不给实物，收取大量手续费获取利润)等等，从市场、到交易、到评估已经充满了投机属性与集体狂热。数据显示在球鞋交易平台“毒”上2019年1月到7月仅前十名的买家球鞋购买数量达到23625双，交易额达3367万。
球鞋作为消耗品本质上和股票等金融产品还是存在区别，只要有人上脚穿上球鞋那么这双鞋就会退出流通市场，那么球鞋依然存在上涨空间。如果球鞋的价格已经上涨到不能仅作为一个单纯的消费品，没有上脚只剩下买卖流通，那么球鞋交易市场将会与股票市场没有区别。唯一的区别在于股票或许存在着监管机构，而球鞋市场的乱象只会野蛮生长下去。
未来的国产运动鞋类产品依然将性价比放在产品战略的首位，兼顾专业性与时尚感。将满足中低层次消费者需求为首位，进一步改变消费者对国产品牌设计保守的品牌形象。目前安踏体育已经成为国产运动品牌龙头，2019年营收达到339.3亿元，市场份额已经逐渐与耐克、阿迪达斯看齐，国产品牌的发展值得进一步关注。
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2020-2025年男童套装行业市场深度分析及发展策略研究报告
