彩妆行业未来市场规模预测

美容化妆品的历史很悠久。远古时期，古代人在宗教仪式上将面部或者身体涂上各种色彩，后来发展成为面部和身体胡装饰和美容用品。尽管公元前3500年已开始使用美容化妆品，在古埃及和我国古代宫廷都有化妆师，但直到20世纪初，Max Factor 在美国圣路易斯开设演员、影星化妆专营店后，美容化妆才开始被社会各阶层较广泛的使用。

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用，其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。国内彩妆品占化妆品比例约为 10%，而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难，产品质量安全性难以保证。因此，基于彩妆的这种发展背景，相关部门更需加强监管力度，以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。

目前国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约 70%份额;由国内本土的一线品牌蓝秀、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场 20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约 10%的市场份额，这部分主要是 OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

从 2014年底开始，随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

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