腾讯在线音乐用户付费率达8% 中国网络音乐用户规模达6.35亿

11月11日消息，腾讯音乐娱乐集团发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。报告显示，2020年第三季度总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。

值得注意的是，腾讯音乐Q3财报公布之后，腾讯音乐娱乐集团盘后股价上涨1.2%。

据悉，公司在线音乐订阅收入为14.6亿元，同比增长55%。其中，在线音乐付费用户达5170万，同比增长46%，为2016年以来单季最大净增长;在线音乐服务付费率达到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。但在移动端线上音乐月活数方面，同比略有下降2.3%，为6.46亿。

根据中研普华《2020-2025年中国互联网+音乐行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析：

通过提供更丰富的激励与技术支持，腾讯音乐平台独家音乐人数量同比增加已超20倍，平台入驻的独立音乐人数量以及上传到平台的音乐作品数量均实现三位数的同比增长。而且，基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应，公司已在长音频领域取得多方面进展。

数据显示，腾讯音乐平台的长音频用户数在进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员，以及极具价格竞争力的长音频独立付费包，腾讯音乐平台的长音频付费用户数正在持续增长。

中国音乐产业规模发展

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。2015年年底，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求加快音乐与科技融合发展，重视互联网信息技术等在音乐产业的应用。“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

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