2021年中国智能电视市场调研及“十四五”发展前景预测

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，电视成为人工智能技术的新出口。

2021年中国智能电视市场调研及“十四五”发展前景预测

2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，智能电视用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

与此同时，用户也不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

最近几年，在互联网大潮的冲击下，“智能家电”的概念开始兴起。电信网、互联网、电视网的三网融合，电视、手机、PAD、电脑“四屏合一”，使得空间压缩、时间延伸，智能化是时代发展的必然趋势。三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代。通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。众多家电厂商纷纷发布智能家电产品，更是加速了中国智能家电产品的市场步伐，这将带来又一次行业的洗牌。

智能电视需要既能完成传统电视的智能电视显示功能，又能运行操作系统和众多应用，因此芯片设计上两方面均要兼顾。智能电视芯片主要有单芯片和双芯片两种设计方案。早期设计多以双芯片为主，即一块电视板加一块Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由电视SoC芯片来处理，而智能操作系统、网络和其他应用程序的应用则是通过微处理器来完成的。虽然电视厂商可以利用双芯片方案设计自己的智能电视产品，提升用户智能化应用体验，但成本较高，不利于智能电视的推广。

目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主，单芯片方案，一方面有成本优势，另一方面降低了智能电视的设计和研发难度。单芯片包含处理器和视频编解码两部分，处理器部分负责应用程序运行、网页浏览等工作。视频编解码部分以影像处理引擎为主，搭配符合广播信号标准的算法，来完成视频编解码工作。

更多智能电视行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国智能电视市场深度全景调研及“十四五”发展前景预测报告》。