字节跳动全量上线搜索广告 我国搜索引擎用户规模达7.50亿

百度搜索即将遭到新巨头的挑战。字节跳动全量上线搜索广告，整合头条、抖音、西瓜等产品线。部分产品的搜索业务在 2019 年初便已上线。巨量引擎是字节跳动旗下的数字化营销平台，巨量引擎搜索广告全量上线，并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合，实现闭环营销”。

根据中研普华《2020-2025年中国无线搜索行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化。随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。

中国搜索领域格局现状分析

数据统计显示，2019 年第四季度移动搜索用户达 7.05 亿人，百度移动搜索用户份额占比为 71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。其 3 年前便开始入局搜索业务，2017 年组建搜索团队，2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线。根据 36 氪此前报道，除信息流外，头条系广告业务在今年 9 月还新增搜索竞价广告业务。

目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值;随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年中国搜索引擎市场规模达1087.04亿元人民币，同比增速达10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国搜索引擎用户规模达7.66亿，较2020年3月增长1539万，占网民整体的81.5%;手机搜索引擎用户规模达7.61亿，较2020年3月增长1542万，占手机网民的81.6%。

在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊。

2020年中国互联网运行情况

2020年新冠疫情的爆发加速推动移动搜索用户规模增长，预计2020年移动搜索用户规模将达7.54亿人。随着移动搜索用户规模逐步贴近天花板，行业存量争夺将会加剧，驱动产品服务升级。

2020年前三季度，互联网和相关服务业发展态势平稳，业务收入和利润总额稳步增长，研发投入增速小幅回落，投资降幅持续收窄;线上线下融合继续深入，信息服务和互联网平台服务收入平稳增长。

互联网业务收入稳步增长。前三季度，我国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入8956亿元，同比增长13.7%，增速较上半年回落0.4个百分点，低于去年同期6个百分点。

行业利润增长与收入基本同步。前三季度，全行业实现营业利润867.4亿元，同比增长13.6%，增速较上半年提高10.8个百分点，但较1-8月和去年同期分别低10.1个和18个百分点。

研发投入增速小幅回落。前三季度，全行业完成研发费用497.4亿元，同比增长11.2%，增速较上半年提高0.5个百分点，但分别低于1-8月和去年同期1.7个和7.1个百分点。

移动应用程序(APP)数量持续小幅减少。截止到9月末，我国国内市场上监测到的APP数量为349万款，比8月末减少2万款，环比下降0.6%。其中本土第三方应用商店APP数量208万款，苹果商店(中国区)APP数量141万款。其中，9月份，新增上架APP数量12万款，下架应用14万款。

游戏类应用数量下降，但规模保持领先。截止到9月末，移动应用规模排在前4位种类的APP数量占比达58.1%，其他社交通讯、教育等10类APP占比为41.9%。其中游戏类APP数量达86.8万款，占全部APP比重为24.9%，比8月末减少3万款。日常工具类、电子商务类和生活服务类APP数量分别达50.2万、36万和29.7万款，分列移动应用规模第二、三、四位，占全部APP比重分别为14.4%、10.3%和8.5%。

游戏类应用分发总量居首位，新闻阅读类分发总量环比提升。截止到9月末，我国第三方应用商店在架应用分发总量达到14723亿次。其中，游戏类下载量排第一位，下载量达2239亿次，环比增长5%;音乐视频类下载量排名第二位，下载量达1982亿次;日常工具类、社交通信类、系统工具类分别以1646亿次、1608亿次、1330亿次排名第三、四、五位。生活服务类和新闻阅读类下载量达1245亿次和1167亿次，环比分别增长3.5%和8.4%。在其余各类应用中，下载总量超过500亿次的应用还有电子商务类(969亿次)、金融类(768亿次)、教育类(634亿次)和拍照摄影(533亿次)。

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