2021-2025年中国珠宝零售行业全景调研与发展战略研究咨询报告
据央视新闻报道，由于新冠病毒的大流行，感恩节(11月26日)当天大促销将变得极其冷清，美国多家零售商纷纷宣布将在感恩节当天关闭线下实体店。一年一度的“黑色星期五”又要来了，这个美国版的线下“双十一”因为疫情的原因难再现以往“排长队抢购”的盛况。沃尔玛表示，将在感恩节当天关闭线下实体店，并从第二天早上5点起在实体店开始“黑色星期五”促销活动。
与此同时，为了控制实体店的人流量，沃尔玛今年比以往更早地在线上开启了假日购物季，并且对35美元以上的订单提供免费送货服务，一些商品还可以选择免费次日送货或上门提货。
据了解，由于担心“疫情反弹”，美国部分消费者出现恐慌性囤货，沃尔玛、亚马逊等公司大部分清洁用品，消毒湿巾和纸巾已经售罄。
根据中研普华《2021-2026年中国外贸电子商务市场发展分析及投资前景预测研究报告》分析：
近期，亚马逊海外购公布了今年“黑色星期五”的全球狂欢计划，与以往“黑五”三天的周期不同，今年的“黑五”长达将近三周，从11月13日起，直至12月1日结束。
其中，11月13日到11月25日，“黑五提前抢”、“超级神价日”陆续登场;11月26日到28日是“巅峰72小时”;11月29日到12月1日是 “网购星期一”阶段。大促活动令人应接不暇，堪称海外购史上最长“黑五”。
如今的“黑色星期五”家喻户晓，各大跨境电商都“加注”到这一年终购物狂欢中来。在笔者看来，这是对今年年底中国消费市场的一次准确判断。由于疫情的影响，中国消费者不能走出国门，其消费行为和需求都持续处于受到挤压的状态中，这种难以释放的消费需求在跨境购物领域尤其显著。“加时赛”的设置正是对压抑许久的中国消费者的一次集中慰藉。
事实上，“黑色星期五”这个起源自国外的年终购物节之所以能够飘洋过海来到中国，并且在近年内获得了众多中国消费者的青睐，逐步成为一个跨境消费的时尚标签，正是归功于亚马逊海外购在2014年首次将其引入中国。
亚马逊所代表和推崇的“黑五”狂欢可以说是最能体现其文化内涵的，而亚马逊“黑五”的最大特色，也正是同步全球商品折扣，让中国消费者能够真正实时地将全球好价好物收入囊中。
在此背景下，今年的最长“黑五”应运而生，其背后既有中国消费者对跨境网购的需求变化，也有亚马逊加速本土化的深刻用意，更有国内各种利好政策的支持。
亚马逊加速本地化
在亚马逊海外购进入中国六年后的今天，中国消费者对跨境网购的需求，发生了新变化，最重要的一点，就是新中产的崛起。
在今年亚马逊的“黑五”发布会上，第一财经旗下DT财经发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》，指出了下沉市场的消费力正在崛起，下沉市场的年轻新中产已经成为网购的最大主力。
近几年，新中产更加关照自我的精致状态，其消费品类里“预防为主的健康型消费”快速增加。其次，由于工作压力原因，新中产们更加注重营造日常生活的仪式感，试图通过家具、园艺用品以及家用电器来为自己打造一个更舒适的生活环境，提升家庭生活品质是强大的刚需。
然而，下沉市场的用户在进口商品的选择上并不丰富，他们对于跨境商品和品牌的认知也还处在萌芽期。
在今年“黑五”期间，亚马逊海外购拥有3000多万海外商品48万多个国际品牌，除了知名品牌之外，更有许多并不为中国新兴的中产阶层所熟知的海外潮流品牌。
为了逾越这个鸿沟，亚马逊中国一直为建立中国消费者与国际品牌建立桥梁：
2014年，亚马逊海外购正式上线，同年，将“黑五”大促，引入中国;2016年，亚马逊在中国推出Prime会员服务，在当年的“黑五”大促中，Prime会员享受跨境订单免邮服务;2017年，亚马逊美英日德四大海外站点打通，中国消费者可以全面享受海外商品和优惠;2019年，“黑五”从三天延长到六天;2020年，亚马逊海外购的选品总量突破了3000万，在短短6年间，实现了超过375倍的增长，海外商品丰富度再创记录。
经过连续六年的努力，亚马逊海外购一步步降低了中国消费者的海淘门槛，并通过多渠道跨平台的合作，进一步拓宽跨境网购本地渠道，搭建了中国消费者接触国际品牌的桥梁。
今年，为了进一步填平“鸿沟”，也为了让中国消费者更方便的买到丰富的海外商品，亚马逊海外购一方面调动全球资源，在物流、体验、价格等层面，发挥优势。比如，通过全球成熟的物流体系快速调拨货物满足中国消费者的需求，而要做到这一点，正需要亚马逊全球力量的支持。
特别是，由于疫情的影响，中国消费者没办法走出国门，对跨境购物的需求被压抑。国内消费者以往每年出国旅游购物的市场都有几千亿美元，在这样的情况下，如何进一步促进需求释放，就看如何创新运作“黑五”了。
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