国产新锐美妆品牌迎高速增长 中国化妆品类零售增速达到12.6%

国产化妆品牌日益受到消费者欢迎。市场调研机构数据显示，截至今年10月，最受用户关注的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。而年轻女性，正是国产美妆的主力消费群体。

“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

根据中研普华《2020-2025年化妆品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

有统计数据显示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中国总人口数的29%，而这一群人占中国美妆消费的总人口数的59%，我们可以看到美妆产品在年轻人群中的渗透率会更高。要打动90后的女性消费者，产品的真材实料、包装的高颜值以及产品价格的物超所值是至关重要的。

电商平台数据显示，国产新锐美妆品牌正迎高速增长。今年“双十一”，完美日记蝉联彩妆品类销售额第一，花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿。而这背后，实惠的价格和精美的包装是吸引消费者的主要因素。

国产美妆品牌走红

不少国产美妆品牌还用明星代言、网红带货、达人分享等方式，利用社交平台，将品牌的影响力进一步放大。如果在小红书平台上搜索“完美日记”，会看到超过30万条相关的笔记。

不少消费者会拿着图片或者视频片段来实体店找对应的产品。李雪是一个经常被种草的消费者，她每个月会在美妆产品上花费三四百元，大多购买都来自网红博主的推荐。

1%的头部的明星和意见领袖，9%的专业的意见领袖以及90%的素人博主。年轻的消费者每天在互联网上花费的时间超过6个小时，这决定了年轻的美妆品牌如果想吸引这一部分消费者，互联网肯定是必要的渠道。

主播带货、明星代言和联名产品也是国产美妆品牌的常用玩法。光是眼影盘，完美日记就和大英博物馆、Discovery探索频道、中国国家地理等进行了联名合作。其中，联名动物小狗盘，上线当日就卖空了30万盘。而另一个品牌珂拉琪推出的“哆啦A梦”联名美妆，已经卖出了超百万件。

在中国消费领域，美妆行业是其中一个大赛道，市场规模大，而且仍在高速增长。但中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据，国产品牌也主要集中在中低端市场。

国家统计局数据显示，2019年中国化妆品零售额达2992亿元，其中化妆品类零售增速达到了12.6%，是所有统计品类中增长最快的。资本市场上，国产美妆行业也正在加速上市融资。旗下拥有化妆品牌薇诺娜的贝泰妮刚过会创业板，中药龙头片仔癀也计划将化妆品业务分拆上市。

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