2020-2025年女鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告
11月26日，上海公安机关侦破一起假冒耐克品牌运动鞋注册商标案，赴莆田全链条捣毁制版、生产、销售等犯罪产业环节，抓获以田某为首的犯罪嫌疑人15名，涉案金额达1.2亿余元。据了解，莆田鞋的意思是说这个鞋子产自莆田，莆田是一个大型高仿鞋生产基地，从这里输出的鞋子大部分都是高仿名牌球鞋。莆田生产的高仿鞋，远销世界各地，在莆田大街上每个人都会穿着名牌，市面上的NB、耐克、匡威、阿迪达斯、亚瑟士、puma、CAT等国际品牌都有可能是产自莆田。
目前，我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。那么在中国运动鞋还能发展的起来吗?
2021运动鞋市场容量预测
据耐克2020财年第四季度财报(截至5月31日)，在3月到5月的三个月之间，在全球疫情的影响下，耐克巨亏7.9亿美金，53亿人民币。而去年同期，耐克实现了9.89亿美元的净利润。
我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。中国鞋业在原有矛盾未能解决之时，又要面对要素成本“单边”上升、劳动力供给结构变化、国际竞争压力持续加大、消费趋势的快速变化、新经济对产业的冲击等多重挑战。
虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国运动鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。
运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，男运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。
早在几年前，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。2010年1-11月，越南运动鞋产值同比增长20.2%，规模以上皮鞋企业产值同比增长23.4%，对中国制鞋业造成十分大的潜在威胁。
我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。高端运动鞋在原有矛盾未能解决之时，又要面对要素成本“单边”上升、劳动力供给结构变化、国际竞争压力持续加大、消费趋势的快速变化、新经济对产业的冲击等多重挑战。
运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。
更多运动鞋行业资讯请查看中研普华研究咨询报告《2020-2025年中国运动鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。
2020-2025年女鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告
