行业步入快车道 整治医疗美容行业的意义至关重要

在我国，改革开放以来，随着人们经济条件得到改善、生活水平不断提高，社会观念也逐步发生了改变，人们对美的感受和追求愈加强烈，在求职就业、恋爱婚姻等社会变革多因素影响下，出现了希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分综合性医院的整形科室和专科医院开始组建，医疗美容机构发展迅速。

2019年，中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。

医美消费需求已经变成我国居民第四大消费需求，医美行业也步入快车道。2015年全国消协组织共收到关于医美行业的投诉483件，2018年全年的投诉统计数据已达到5427件，上升了十多倍。2019年仅上半年就已经有3535件。

其实，关于规范和监管医美的相应法律并不缺乏，比如《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》《医疗广告管理办法》等对医疗类广告做出了规定,指出不得断言和夸大产品的有效性和安全性;另外《电子商务法》对虚假宣传也规定电子商务经营者不得虚构交易、编造用户评价，不得删除消费者对其平台内销售的商品或者提供服务的评价。

据了解，2017年5月至2018年4月，原国家卫计委等7部门联合开展了为期一年的严厉打击非法医美专项行动。全国打击非法医美以来，不少生活美容违法开展医美活动被查，不少非法医美产品被查，不少非法行医者被抓，医美行业正在向规范化发展的道路上迈进。

但随着移动互联网的兴起，监管也面临着越来越严峻的挑战。中国互联网协会分享经济工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受媒体采访时表示，医美行业利用社交平台发布广告，比如微信、微博、朋友圈、直播等社交平台线上引流、线下销售，使监管难度变得更大了，这也让不法分子钻了空子。此外，某些医美服务平台对入驻商家的相关资质审核不到位，也让他们有了“挂羊头卖狗肉”的可乘之机。

2019年，专项行动从打击非法医美拓展到严格整顿医美全产业链，包括医美贷、医美咨询师、渠道医美、高提成中介等，均形成高压严打态势。这意味着，全国大部分医美机构的原有运营规则中，包括不规范经营、不注重质量等行为都将受到法律严惩。

业内人士指出，医美行业乱象的主要根源，其实还是医美市场供需失衡的阶段性矛盾反映。随着越来越多的优秀医生进入消费医疗领域，机构的专业技术水平不断被认同，消费者安全意识和辨别能力逐渐提升，相信医美产业的定位、核心价值会越来越清晰，畸形和泡沫会逐渐被清出，医美市场亦将回归医疗本质。欲想知道中国医疗美容行业全景调研与发展战略，请点击《2020-2025年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》