2021光电广告行业市场前景及现状分析

光电广告包括LED广告，LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。

据中研研究院《2021-2026年中国光电广告行业竞争格局分析及发展前景预测报告》

2021光电广告行业市场前景及现状分析

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。

遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务，达到5.86亿元。2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着光电广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。广告制作已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主，广告制作公司经营范围大多很窄，同质化严重，有时候一条街上全部都是制作广告标识的公司，以喷绘制作的公司更是多如牛毛。很多广告公司也都已经意识到，只有解决公司的业务问题，才能解决公司的生存及发展问题，但是这些老板们都苦无良策。

2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位。2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。

国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台(Ad Exchange)。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非光电广告形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台(Media Trading Desk)，对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

随着光电广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的光电广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对光电广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

更多关于光电广告市场详细分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年中国光电广告行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。