预计2024年中国潮玩市场规模将增至763亿元 红杉资本加速布局潮玩市场

2024年中国潮玩的市场规模将增至763亿元

动漫人物模型，设计师艺术家为体现独特创意而设计制作的小型3D玩偶已成为现在年轻人的一种新型社交方式。“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被称作“艺术玩具”或“设计师玩具”。根据咨询机构研究报告显示，2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元。潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。而红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。

潮玩市场利润如何?

潮玩展会火爆，展台十分钟之内就被抢购一空，黄牛党在展台附近摆起了地摊高价转卖。有黄牛称：买的时候原价是1599元的，现在卖3599元，已经卖出去了。

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具逐步兴起，且发展强劲。动漫玩具市场是动画衍生品市场中最大的细分市场之一。国外以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式已发展成熟，通常在动画影视片上映前，就有相关玩具产品在市场上销售。依据欧美国家在动画玩具市场方面的经验，动画玩具在美国、欧洲等市场非常畅销，并占据较大的市场份额，美国、澳大利亚、英国等国家动画玩具在玩具市场的比重在25%左右。动漫玩具作为玩具行业的一个分支在玩具行业整体利好的情况下发展前景广阔。

2020动漫玩具行业发展现状及市场前景规模分析

中国动漫玩具行业发展迅速，国内部分动漫玩具企业在玩具与动漫结合方面做了有益的尝试并取得了可喜的成绩。2017年中国动漫玩具市场规模已经达到180.54亿元，较2016年约增长18.0%，五年来一直保持稳定增长态势。目前，国内玩具企业主要通过自主创作动漫形象开发动漫玩具，或与动画影视企业合作，通过形象授权的方式生产动画玩具两种方式拓展市场，如翔通动漫旗下的卡通形象，绿豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、闪客快打等形象与多家玩具公司合作，并达成授权协议。

虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。但是面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，而部分遭遇出口壁垒的玩具企业也把眼光瞄向国内市场，这些都将加速国内玩具市场的竞争。

近年来玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加绿色、环保，二是功能设计上更有创意，玩具不仅适合小朋友玩，很多益智类、开发思维类的玩具也适合成年人玩。杜跃平指出，虽然中国制造的玩具已占据全球总消费的73%，但是国内的玩具厂商多是在为国外品牌代工，而自主设计、自有知名品牌的并不多，特别是在广东、浙江等沿海省份接海外订单更加方便，因此玩具龙头厂商多集中在沿海省份，而陕西长期以来重型产业比例高，在轻型产业上发展没有形成优势。二孩政策、城镇化等带动玩具消费增长，在出口稳定增长的同时，中国玩具消费潜力快速增长，去年玩具进口快速增长就是一个明显信号。2017年，中国玩具市场规模有望达到607亿元，比2016年增长9.2%。

此外中国动漫行业的发展最早起步于上海美术电影制片厂，1957年建厂后摄制的动画片《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》等作品制作精良，取得了良好的反响。90年代之后，以日本动漫为代表的海外作品大量涌入中国，使国产动漫一度失色。进入21世纪，为了提振国产动漫，国家推出了一系列扶持政策，包括动画创作竞赛、政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等着力打造具有影响力的国际动漫品牌。

在政策推动下，一系列国产精品动漫如《秦时明月》、《熊出没》陆续问世，掀起收视热潮。此外，全面放开二胎预计将使我国在未来5至8年再次迎来生育高峰，新增受众有望推动产业持续发展。动漫玩具作为玩具行业的一个分支在玩具行业整体利好的情况下发展前景广阔。

国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。打造中国玩具的自有民族品牌，是我国玩具行业迫在眉睫的发展趋势，也是我国玩具产业升级与可持续发展的需要，并且动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。

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