2021-2026年版羊绒产品入市调查研究报告
近日，贵人鸟股份有限公司及贵人鸟创始人林天福收到限制消费令，发布法院为合肥市中级人民法院，案号为(2020)皖01执1047号。目前，贵人鸟股份有限公司名下有5条被执行人信息，限制消费令2条，累计执行标的超4亿。
该限制消费令称，本院于2020年08月11日立案执行申请人国元证券股份有限公司申请执行你单位证券纠纷一案，因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，对你单位采取限制消费措施，限制你单位及你单位法定代表人林天福不得实施以下高消费及非生活和工作必需的消费行为。
根据中研普华《2021-2026年中国运动鞋市场供需全景调研及行业风投战略预测报告》分析：
贵人鸟如今的市值不到13亿元，和它巅峰时期相比差距太过悬殊，安踏如今的市场却已经达到了2743亿港币。尤其是此前过去的双十一，安踏在这一电商狂欢节上以28.4亿元的交易额在运动类服装品牌中名列前茅，这一数据同2019年相比增长了一半以上。反观贵人鸟，却没有任何双十一的销量曝光出来，而且贵人鸟的创始人林天福也被限制了高消费，可见其处境艰难。
资本战略导致在两年内接连亏损，而且如今已经在退市的边缘徘徊，再加上疫情的原因，贵人鸟今年第三季度财报业绩持续低迷，营收仅为8.47亿元，同比减少27.57%。除了业绩下滑外，资产也在不断减少，如今总资产额为36.41亿元，但其负债却和总资产数不相上下，达到了34.04亿元，按照百分比来算，负债率已经接近100%。加上贵人鸟并没有在约定时间内偿还债务，于是法院对贵人鸟以及法人林天福下发了《消费限制令》。
而市场情况，贵人鸟的线下门店几乎不见踪影。从2008年各大商场或者临街店铺都有贵人鸟的身影，深受学生群体的喜爱，那时候的阿迪和耐克并没有像如今受到大家的追捧，李宁、特步、安踏等品牌也还在上升期，贵人鸟却已经成为了"优质"的代表。
当时的贵人鸟价格按照今天来看并不贵，一两百就可以买到一双鞋，但和当时的物价相比也着实不低，但学生党还是对贵人鸟趋之若鹜。尤其是在2014年前后，贵人鸟在上交所成功上市，作为在A股上市的第一家运动服装企业，贵人鸟成为了大家争相膜拜的对象。
运动鞋市场竞争状况
近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，而国外运动品牌在高端足球鞋市场的竞争日趋激烈。据悉，阿迪达斯、耐克、彪马等品牌在今年推出新款高端足球鞋，并加速抢占优质代言人;国内也有公司推出相关产品。高端市场争霸，谁能独占鳌头?
据悉，阿迪达斯于近日发售了配置GMR(巨磁阻)技术的足球鞋。该产品内含Jacquard芯片(谷歌推出的微型计算芯片)，可以识别球员在球场上进行的运动，测量其射门的距离和速度，分析球员在比赛中的表现，并将数据同步到GMR App。据悉，阿迪达斯此款球鞋售价为2399元。
耐克和彪马也在今年推出了售价上千元的高科技足球鞋，它们的产品创新之处集中于鞋面材料。其中，耐克于今年8月发售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克运动研究实验室进行研发，研发团队通过研究足球与鞋面的接触方式，获得压力图和数据点，根据数据设计出纹理分布和变化不同的3D打印织物，并将特殊的摩擦纹理整合到3D打印织物中，使得摩擦纹理不会随着使用频率增加而脱落。
在高端足球鞋市场，国内运动品牌长期缺席。但目前国内的科技公司已开始涉足高端足球鞋，高端足球鞋的研发成本比较高，需要攻克的技术较多，国外运动品牌虽然占据较大的市场份额，但国内的科技公司未来有可能通过技术创新实现“弯道超车”。
想了解更详实的中国运动鞋行业分析请点击中研普华出版的《2021-2026年中国运动鞋市场供需全景调研及行业风投战略预测报告》
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