2020第三季度智能手表出货量450万台 华米科技出货量环比暴增超78%

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第三季度》显示，2020年第三季度，成人手表市场出货量450万台，同比增长76.8%，创下近一年来增速新高。其中基础手表在华为的带领下，众多厂商积极跟进，共同促进其市场出货量增速达到138.8%;智能手表市场在Apple Watch的新品带动下恢复增长，同比实现25.5%的增速。

在今年的9月，苹果全新发布Apple Watch 6和SE系列进一步拉动其手表部分创下出货量新高，而AirPods系列逐渐向高端型号迁移的同时，依然呈现稳步增长态势。苹果份额相对较少的主要原因还是单价较高，如果设定一个价格范围，可能苹果的优势更加明显。

根据中研普华《2020-2025年中国智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

数据显示，2020年第三季度，成人手表市场出货量450万台，同比增长76.8%，创下近一年来增速新高。其中基础手表在华为的带领下，众多厂商积极跟进，共同促进其市场出货量增速达到138.8%;智能手表市场在Apple Watch的新品带动下恢复增长，同比实现25.5%的增速。

华为GT系列智能手表

当然，苹果在智能穿戴市场也是一个狠角色，苹果以586.8万台的出货量位列第三，同比销量同样获得了60%以上的大幅增长。只可惜苹果目前的市场份额人仅有17.8%，跟华为28.6%接近独占三分天下的占有率相比，仍是被碾压的级别。

具体来看，华为旗下智能手表中的GT系列一直是智能穿戴市场的王牌产品，为华为贡献了不菲的销量。其次，华为本季度推出TalkBand 6，推动其手环产品线再创新高。尤其是在人们更加关注运动和健康的大趋势下，稚嫩穿戴业务在近些年获得良好的发展势头。

小米手环5作为新品不仅助力小米稳居国内手环市场第一，且持续发力海外市场。苹果发布Apple Watch 6和SE系列进一步拉动其手表部分创下出货量新高，而AirPods系列逐渐向高端型号迁移的同时，依然呈现稳步增长态势。步步高旗下的小天才在儿童手表市场上依然强势，在第三季度这一儿童手表传统销售旺季，稳居儿童手表市场第一的位置。索尼作为音频厂商，凭借其逐渐智能化的耳机产品线发展，跃居到市场第五位。

华米科技出货量环比暴增超78%

值得注意的是，华米科技第三季度总出货量达1590万台，同比2019年第三季度的1370万台，增长了16.1%，而与第二季度890万台的出货量相比，环比增速达78.7%。尽管海外疫情仍在继续，同步造成同类消费电子产品销量滑落，但华米仍然在营收和出货量上增势明显。

在华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪看来，第三季度出货量和收入分别增长16%和20%，主要归功于今年新发布的小米手环5，和自主品牌Amazfit手表及耳机新品的优异表现，以及在全球范围内销售版图的持续扩张和多个地区的经济回暖。

事实上，小米手环系列以及自主品牌Amazfit手表系列一直是华米科技的重要创收产品，今年上半年，由华米科技打造的小米手环中国区与全球出货量分别为549万台与1340万台，均在同类产品中排名排名一;自有品牌Amazfit手表全球出货量174万台，同比增长48%，在全球智能手表中排名第五。正是基于这两大系列产品的得优异表现，华米科技得以在疫情最为严峻的一二季度实现业绩的逆势增长。

进入第三季度，华米科技先后于6月联合小米发布了可穿戴设备“小米手环5”、于9月发布了Amazfit GTR 2 和 Amazfit GTS 2两款智能手表新品，其中小米手环5一经发布预约量便在一分钟内破万，迅速登顶手环类产品销量爆款，这也为华米科技三季度出货量的大幅增长奠定了基础。

而于今年9月推出的搭载血氧饱和度测量功能的时尚智能手表Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2则搭配华米科技自研OxygenBeats血氧引擎，氧测量成功率高达96%，与医疗级血氧仪检测结果平均误差仅为1.67%，领先业内。预计该系列新品的销量表现将在第四季度的出货量上有所反映。

此外，华米科技还在三季度投入了大量的市场营销和销售费用，达1.156亿元人民币，同比增长104.2%，用于在全球推广自有品牌。11月18日，华米科技在全球发布会上，推出旗舰智能腕表Zepp Z以及智能腕表Zepp E，未来则将致力于将Zepp打造为一个无边界的专业健康管理平台。

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