2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
“盲盒”的爆火，是新一代消费者对购物娱乐化的需求满足。作为盲盒市场的巨头，潮流玩具公司泡泡玛特将会于今年12月在香港联交所上市。12月7日早间消息，文件显示，泡泡玛特将6.74亿美元的香港IPO价格设在每股38.50港元。
根据泡泡玛特招股书，2017-2019年，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，增幅分别达225.4%及227.2%;同时期内，泡泡玛特的净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元。今年上半年，泡泡玛特营收约8.18亿元，同比增长50%。目前，下半年的经营数据还没公布，考虑暑假、双十一、圣诞、元旦等节日都在下半年，所以泡泡玛特收入或会是上半年的两倍。
值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。
目前，泡泡玛特的自有IP加起来仅占了营收的34%，这意味着，泡泡玛特收入来源的大头，还是来自于独家授权IP和非独家授权IP，而非自主研发IP。
据悉，泡泡玛特旗下运营85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。主要自有IP包括：MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等; 独家IP包括：PUCKY、the Monsters、SATYR RORY等22个; 非独家IP：例如米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。
盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
2019年年中大火的盲盒，曾经一度让“盲盒经济”走入人们的视野。盲盒经济具有很强的贬义主要指的是涉世未深的年轻人不断投入大量的金钱购买盲盒，或者在二手交易平台花高价购买盲盒玩偶。
泡泡玛特横空出世的大背景是，“年轻一代消费者对精神内核、自我符号的探索背后所萌生出的巨大消费市场。”而从销售商品到销售情感，从传递货物到传递娱乐——泡泡玛特用超级抢眼的财务数字，示范了这种娱乐化零售的可行性。
有人把盲盒的消费定义成为赌博心理的作祟，那么泡泡玛特则成为了一种新型“赌场”。盲盒营销+强IP运营能力+全渠道触达消费者，三管齐下带来公司高利润成长空间。
为什么有人买泡泡玛特?很多人买它是对未知的刺激感+追求物以稀为贵的心理叠加所产生的经济效应。据闲鱼2019年7月发布的数据显示，过去一年共有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易，盲盒月发布量较一年前增长320%。其中泡泡玛特旗下的Molly盲盒交易超过23万单，均价230元，成为闲鱼这个盲盒二手交易市场中的“明星”。
盲盒虽然近几年大火，但由于受消费能力限制，目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市，对于盲盒需求相对较低。虽然目前看来盲盒行业一片向好，但由于为获取更大利益，更多运营商设定限量款产品，大大提高了商品的溢价，市场中炒盲盒的热度较高。
欲知玩具经营行业详情可点击查看中研产业研究院的研究报告《2021-2025年中国玩具经营行业竞争分析及发展前景预测报告》。
2021-2025年中国POS终端行业竞争分析及发展前景预测报告
