2021-2025年中国传媒行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
12月11日，AT&T(T.US)已经收到了对其子公司DirecTV的报价，包括债务在内，其估值超过150亿美元。收购进程已进入后期阶段，这意味着该交易可能会在2021年初完成。据报道，在那些出价超过150亿美元的公司中，有MichaelKlein的“空白支票公司”ChurchillCapitalCorp.IV。该公司在7月份筹集了20.7亿美元，在11月与DirecTV的谈判中，该公司着眼于出资150亿美元以促成交易。然而，与AT&T五年前收购DirecTV的花费相比，这笔交易的价格只是一个零头。据悉，AT&T于2015年以490亿美元收购DirecTV，但此交易却一直未能发挥原预期的作用。
据了解，AT&T当时认为买下该业务可以建立其整体影视订阅户基础，降低其节目成本，但近年来DirecTV订阅人数骤减，因为消费者转为使用流媒体服务，例如Netflix(501.09, 7.49, 1.52%)(NFLX.US)、亚马逊(3101.49, -2.71, -0.09%)(AMZN.US)PrimeVideo和迪士尼(154.69, 0.26, 0.17%)(DIS.US)Hulu、Disney+等。未来行业市场如何?
1、网络视频用户中男性比例明显高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为58.1：41.9。男性用户比例高出女性用户16.2个百分点。
2、青年是网络视频用户的主要群体。10岁至29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过半数，占到61.5%的比例。网络视频用户在10岁至19岁、30岁至39岁年龄段的比例，要略高于全国网民。
3、网络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。
4、学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的31.5%，是网络视频用户中所占比例最大的群体。企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。
5、中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中，收入在1500元以下的群体占到用户的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户中所占比例最高的群体。
6、城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇，在用户整体中占到76.6%。
7、电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。
8、网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络视频用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。
国产视频平台转向怎么样
据了解，优酷热度指数是反映当前视频在优酷的热度数据，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看，拖拽，收藏，弃剧等)数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。并且为了保证数据的客观公平，优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。后续还将利用站内最全的知识图谱进行行为挂靠，加入用户互动数据等，从多维度描述视频热度。
值得注意的是，去年9月，爱奇艺发表声明称，将告别唯流量时代，正式宣布关闭前台播放量，以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。
腾讯视频目前暂未有取消播放量的策略，未来将以“会员拉新”数据为主要的KPI考核方式，而非现在施行的以“播放量”为主的剧集播出情况考核策略。
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