我国会展行业未来发展趋势 疫情迫使会展线上化

2020年，在全球新冠疫情持续严峻的形势下，无法举办大型聚集性活动，全球线下展会陆续取消，商贸活动严重受阻，展会行业，各种经贸对接的需求仍然迫切，政府开始提倡云展会，线上展会的全新发布不仅是实体经济向数字经济加速转型的标志性事件，也意味着会展行业全面进入数字化“云展”时代。

会展项目的线上化，可以说是新冠肺炎疫情下的被迫决定，但更是面向未来的主动选择。会展项目带来物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。受疫情影响，人流的汇聚受限，物流、资金流和信息流等的交换也受到影响。想要继续发挥会展项目在汇聚产业资源、促进国内外合作交流、拉动内需、保持产业链和供应链畅通等方面的作用，需要另辟蹊径。线上化的举办方式，消除了时空限制，打通了国内外及产业上下游的交流合作之路。疫情加速了整个社会线上化的过程，用户线上行为习惯已经养成，线上在跨时空展示、精准匹配、供采对接、精准搜索、数据采集等方面的优势显著。

线上会展项目的建设并不是一次性工程，而在于构建长期的运营管理平台。在线上会展项目中，技术的应用要保障线上平台“进得来、找得到、聊得好”，线上会展项目可以是成果展示，但更多承载着展示、互动、洽谈、交易等多重目的。因此，从用户体验角度来说，设置精简的报名流程、清晰的导航栏目、便捷的搜索入口、精准的需求匹配对接、及时的沟通洽谈等是核心需要。

举办线上展会并不是简单、机械地将实体展“平移”到网上，而是要进行全新的结构设计和流程再造，利用“互联网+”思维将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使参展商与采购商建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

“线上展会”的实现，与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分，在“面对面”到“屏对屏”的过程中，利用好新技术手段，不仅能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力，也使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。一些线下会展中心也充分利用疫情带来的“空窗期”，利用科技力量赋能场馆设施提升，为将来的线上会展积极准备。

未来，借助大数据云计算，展会主办方应该抓取更多“流量”，即能够为卖方捕捉多少有效买方。这些流量可作为基础收费，植入到传统展会中，将为展会主办方提供更多的盈利渠道。欲想知道中国会展行业市场前瞻与未来投资战略分析，请点击《2020-2025年中国会展行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》