爱奇艺第三季度净亏损11.61亿 中美主要视频网站的付费情况分析

12月14日，爱奇艺发布第三季度财报，财报显示第三季度，爱奇艺总营收为71.88亿元，同比下降2.83%;净亏损为11.61亿元，同比收窄68.4%。数据显示，今年第三季度，爱奇艺会员服务收入为40亿元，同比增长7%，占当期总营收的比重约56%。同时，截至2020年三季度末，该公司总订阅会员数量为1.048亿，去年同期则为1.058亿，且今年第二季度末为1.049亿。此外，在该公司总订阅会员中有99.5%为付费订阅会员吸引更多的用户，并将用户转化为付费会员，进而拉动会员服务业务及其他业务营收。

各种数据显示，国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。有机构预计，国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2019年将突破2.5亿人，巨大的用户市场动力，未来行业市场如何?

中美主要视频网站的付费情况分析

对于人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

而光有付费意愿并不够，还需要成熟的支付手段。就在这短短的几年时间，网上银行、移动支付飞速发展。支付方式的多样化和简易化给视频网站顺利开启付费模式提供了功能上的支持。让支付从客观上成为可能。优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容，人们期望未来视频行业能真正地进入良性循环。

视频平台业绩情况一览

11月16日，爱奇艺对外公布了2020年Q3的业绩报告。报告显示，爱奇艺Q3总营收达到72亿元(约合11亿美元)，同比下降3%;净亏损达到12亿元(约合1.73亿美元)，相比之下去年同期净亏损的37亿元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.048亿人，环比下降10万人，同比去年则下降100万人。但是爱奇艺会员服务收入并没有下滑，会员收入近40亿元，较2019年同期增长7%。

而此前腾讯也对外公布了2020年Q3业绩，截止9月30日，腾讯视频服务会员数达到1.2亿，同比增长20%，虽然并未公布具体会员收入数字，但是腾讯增值服务收入698.02亿元，同比增长38%，主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。

更值得注意的是，这两家平台陆续宣布将进行会员价格上调。爱奇艺将会员调整分为六档，价格从最低19元(连续包月)至最高248元(年卡)，月卡价格25元，以此前会员月卡19.8元为参考，此次上调幅度达到25%。

腾讯视频虽然还未公布具体的会员价格，但是也对外表示，目前每月20元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。

Netflix在美国的基础会员价格为8.99美元(折合人民币60元/月)，标准价格为每月13.99美元(约合人民币93元/月)，Disney+的定价是每月6.99美元(约合人民币46元/月)，HBO Now会员不分等级，价格较高，每月14.99美元(约合人民币98元/月)，Apple TV +采取低价策略，每月4.99美元(约合人民币33元/月)。而在近9年时间里，Netflix阶段性涨价达到6次。

未来行业市场如何，请关注中研普华出版的《2020-2025年在线视频行业市场深度分析及发展策略研究报告》