亚洲电视控股涨超15% 未来电视媒体产品利润率逐渐扩大

12月15日，亚洲电视控股公布，公司的全资附属公司丰捷发展于2020年12月7日期间于市场上进行一连串交易以出售合共 7320.8万股永大集团股份(于马来西亚证券交易所主板上市的公司)，出售事项的出售所得款项总额合共约为马币2900万元。上涨15%，报价0.046港元，成交额481.73万。此前，亚视在其新闻节目中报道称，亚视股东决定接受香港电视主席王维基的主要条件，将亚视股权转让予香港电视，并将豁免亚视所欠大部分债务。但次日清晨，香港电视便发出公告予以否认，这让亚视再度陷入舆论危机。

据了解，亚视已招聘约100人，包括无线、亚视旧员工及英皇的员工，并在亚视大埔厂房筹备节目。12月19日，举行“新亚视”启动仪式，宣布正式“复活”。复活后以OTT网络电视方式运营，并推出手机APP。并表示会重新制作经典节目和经典剧集，如《百万富翁》、《我和僵尸有个约会》等。未来行业市场如何?

未来电视媒体产品利润率逐渐扩大

近年来卫视广告投放的谈判空间开始变大，广告主在单个节目上的预算出现缩减，总体投放体量虽未出现大幅变化，但获得的资源却更多。而今的广告主也更加青睐于与卫视间进行战略合作，投放上越来越倾向于年框采购。

从市场绝对值来看，美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。从市场状况来看，最成熟的传媒市场在美国和瑞士，这两国人均传媒产品年消费都已超过2000美元。全球产业数据表明，目前带动娱乐传媒产业发展的三大领头行业分别是：互联网视频业、互联网广告业以及视频游戏业，而报纸和杂志产业已经远远落后于全球GDP的增速。

随着市场的逐步成熟，全球传媒产业的增速开始减缓，传媒产品利润率也逐渐下降。从年复合增长率来看，未来五年娱乐及传媒产业的年均复合增长率为4.2%，比上一个五年降低0.2个百分点，而全球GDP的平均增速将达到5.6%。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

2020年上半年，全行业新增近4千家企业，同比增长39%。截至目前，国内电视机相关企业(在业存续状态)数量达4.2万家。

互联网时代，电视开机率已经由三年前的70%降到30%。企查查数据显示，2017年之前，电视相关企业年注册量呈现逐年上涨的趋势，2018年市场开始调整，当年共注册电视机相关企业4500家左右，伴随智能家电的普及，2019年注册量再度升至6370家，同比增长39.8%。

从行业分布看，电视机相关制造业近7千家，占比17%，电视机信息传输、科学研究行业分别占比10%和9%。此外，有关电视机的申请专利数量呈稳定增长趋势。

主流媒体和互联网商业平台不断加强合作

2019年，主流媒体和互联网商业平台不断加强合作。例如江苏卫视未来几年内所有自制内容将在优酷视频同步播出，在扩大节目影响力的同时，所有合作伙伴的广告植入内容也将同时在江苏卫视和优酷双平台完整呈现，一次投入双频播出;东方卫视也将在2020与爱奇艺携手共赢，包括但不限于在电视剧、综艺、广告营销等展开更多合作。

移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体市场仍持续整体衰落，总体规模仅占五分之一，其中报刊、图书等平面媒体的市场份额不到6%。中国电视媒体广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

未来该行业市场如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年版电视媒体行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。