家电产品走向高端 白色家电市场关注度越来越高

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

一般家电界把传统家电分为三类：黑色家电、白色家电、小家电。黑色家电主要包括电视机、录像机、音响、VCD、DVD等，是可提供娱乐的;白色家电则以空调、电冰箱、洗衣机为主;小家电指的是电磁炉、电热水壶、风扇等家电产品。

近日，美的冰箱与洗衣机事业部在一场发布会上共同对外展示了旗下五个品牌，包括美的、COLMO、东芝、小天鹅和华凌，并介绍了不同品牌的定位：COLMO聚焦高端AI科技，东芝是百年日系品牌，美的主打智慧生活，小天鹅走健康和专业化路线，华凌做年轻人市场。

高端和联动是美的此次活动的两个关键词。和手机市场类似，这几年，越来越多的家电产品在走向高端。白色家电市场今年还迎来了“最贵双十一”，根据奥维云网报告，冰箱、洗衣机、空调的均价都同比上涨超过10%。京东家电9月发布的冰洗行业白皮书则显示，2020上半年，京东冰洗烘高价位商品销售额增长超过50%。

目前，白色家电市场已成美的、格力、海尔等头部玩家的战场，集中度很高。这也让价格战有所收敛，“推高卖新”成为行业新动力。

比如，美的今年主推的高端品牌COLMO，产品价格几乎都在2万上下;董明珠则是在全国巡回直播时频频宣传格力的高端柜机空调，价格同样在2万以上;海尔的高端品牌卡萨帝增长明显，上半年收入增长超过了70%。

此外，家电厂商们还在进一步挖掘细分需求，包括健康、品质感以及科技感等。例如，干衣机被业内普遍认为是今年白电市场的“黑马”，其普及率低、价格高，但因有除螨、杀菌消毒等功能而被打上“健康”标签，今年以来销量猛增。

对消费者而言，提升生活质量最便捷的手段就是购买白色家电，故此，白色家电产业链内企业的市场关注度越来越高。想要了解更多白色家电行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国白色家电行业供需市场调研分析及投资战略研究咨询报告》。