名创优品潮玩全球首店开业 2021玩具经营行业竞争分析

名创优品旗下潮玩新独立品牌TOP TOY全球首家旗舰店在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有1200多个SKU，汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52个IP及潮玩品牌。此前，TOPTOY潮玩自动售货机已于12月10日同在广州亮相;2021年1月内，TOP TOY计划于深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。

数据显示2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元。潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。天眼查专业版数据显示，我国至少有800家企业的名称含“潮玩、潮流玩具”，或产品标签或项目品牌含“潮玩”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的潮玩相关企业。

2021玩具经营行业竞争分析

12月3日，企查查数据显示，目前我国共有玩具相关企业393万家，广东省以46.86万家企业排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76万家企业成为数量最多的城市。2019年，玩具行业迎来了一次巨幅增长，全年新注册企业108.11万家，同比增长136.6%。今年前三季度共注册企业88.18万家，同比增长11%，其中三季度新增35.6万家。此外，全行业69%的企业注册资本低于100万。

中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，玩具出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。

预计2020年中国玩具和婴童用品行业总产值达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。全国玩具企业主营业务收入10强企业约占行业整体收入的5%，行业市场集中度低，精品动漫IP的影响力催生动漫玩具市场的消费潮，迅速提升市场定价权。对整体收入的贡献比重不断增加。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。

中研普华研究院玩具行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国玩具出行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

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