B站测试5分钟以下的短视频播放 中国短视频用户规模达到8.18亿

中长视频平台陷入缓慢的增长期，平台间的优质内容存量搏杀惨烈，因此各大视频网站纷纷开拓短视频赛道。近期，国内最大的弹幕视频网站哔哩哔哩正在测试短视频播放界面，用户在观看视频时，可以将横屏播放切换为竖屏播放，并且可以上下切换视频，界面与抖音相类似，播放时长集中在5分钟以下，支持显示弹幕。此前，上海市相关部门针对内容违规问题，对B站行政立案处罚6次，约谈10余次，其中“低俗色情”被多次提及。

根据中研普华出版的《2020-2025年网络视频市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

据悉，该观看模式最早被发现于今年8月份，目前还在少量测试中。2018年12月B站曾推出过一款名为“轻视频”的短视频应用。这款APP的界面设计跟抖音非常相似，可以使用B站账号登录，登录后可以同步在B站的用户信息。

短视频行业格局现状

短视频已成为最杀时间的移动应用，中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的报告显示，短视频人均使用时长已经超过即时通讯，短视频用户使用率最高，达87.0%，用户规模达到8.18亿。QuestMobile报告则指出，短视频已成为移动互联网主要增长动力来源。

短视频行业已形成双强格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6亿(含抖音火山版);快手紧随其后，其招股书显示截至今年6月30日，月活7.76亿、日活3.02亿。

2021年快手IPO成为一大看点，上市后募集资金将有更加充足的弹药投入战斗;抖音的未来，则因为TikTok命运的悬而未决，增加了不少变数。在两者外，百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视与微信视频号，以及阿里、微博、知乎、美图等玩家依然没有走出竞技场，它们正在各自领域深耕，寻找自己的位置，尤其是BAT，对短视频的重视程度均是有增无减。

5G与AI时代正在全面来临，4K/8K、VR/AR、互动视频等新技术随之普及，这些将有望改变视频内容的生产、传播与消费，短视频领域将可能出现今天我们难以想见的新形态，这对于部分玩家来说，可能会是超车道，因为基于新技术，企业很可能会给用户提供截然不同的短视频体验与价值。

B站付费用户同比增长89%

哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%。社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿;本季度月均付费用户数同比增长89%达1500万，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，实现了连续六个季度的持续增长。

财报显示，本季度，B站用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77%;社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的持续走高，用户日均使用时长高达81分钟。同时，社区核心用户群体持续高速增长。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万，其第十二个月留存率稳定在80%以上。

据介绍，这一季度，B站围绕用户需求，与多个内容行业伙伴建立了深入合作。今年8月，B站战略投资欢喜传媒，并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。电竞领域，B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。10月，B站与索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议。这也是继今年4月索尼入股B站后，双方在业务领域的进一步深入合作。

此外，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石，在第三季度持续占据平台整体播放量的91%。本季度，月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，推动优质原创内容更高效地触达用户。第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73%，万粉以上UP主数量同比增长75%。

财报还显示，2020年第三季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务的快速发展，B站总营收再创新高达32.3亿元。其中，非游戏业务收入占比达60%，营收结构更趋平衡。其中，游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。广告业务方面，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。另外，第三季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达4.1亿元，同比增长83%。

B站涉色情低俗内容被约谈

B站进军短视频领域，将面临更多监管问题。全国“扫黄打非”办发布通报称，将针对哔哩哔哩(以下简称“B站”)平台存在的某些涉色情低俗内容等较突出问题进行查处，B站也第一时间发布公告表示，将积极配合，后续会不断加强内容审核。

监管部门根据相应规定对平台进行处罚早已不是新闻，但从2016年开始，除了常规的处罚理由外，“擦边球”软色情内容也开始成为监管重点关注对象，软色情现象的兴起，也对平台的内容管控提出了新的挑战。

擦边球最“火爆”的内容阵地，莫过于互联网视频和社交平台。例如一个月前被责令整改的全民K歌，其原因就是因为部分歌房主播在直播间以色情擦边球的形式诱导直播打赏，以及部分评论区存在的下流语句。而微博就更不用说，不仅有用户自发上传的性暗示视频，还存在着一些向色情平台引流的链接。

PGC(用户生产内容)社区的诞生，让软色情的影响进一步扩大。由于社区的存在，平台用户会簇拥在一起，形成一种独特的“社区文化”。而年轻群体对于性话题存在着好奇心，若不加引导很有可能会造成擦边球内容的诞生，部分播主也会投其所好，产出带有性暗示的内容。

年轻群体易受擦边球引诱，并不只因为荷尔蒙，还源自不同文化对于软色情的包容度。目前日本动漫文化和欧美影视文化在国内盛行，这两者在本土都有相对严格的内容规范(深夜播放或是分级)，而国内视频网站由于分级制度的缺失，也难以对青少年不应接触的内容进行严格鉴别。

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