2020我国净水行业市场现状分析 产业整合进程加快

今年一季度，净水行业因疫情影响，加速市场洗牌。在此期间，净水器线下头部品牌集中度提升，马太效应加剧;净饮机线上、线下二三线阵营开始起量，品牌竞争格局加大。同时，行业内价格战不断。为了挖掘新机，各大净水企业都在发力渠道建设。

现阶段零售终端、品牌方、生产和原材料供应三方面因素，均在影响净水企业注册量的持续下滑。从零售终端来看，因竞争加剧，市场中的大部分品牌选择以促代销，线上市场的发展很大程度上压缩了产品溢价空间，产品盈利空间减少。从品牌方来看，净水行业更多地向头部品牌集中，尾部品牌市场机会减少，经营压力增大。从生产及原材料供应来看，大品牌企业为了提高产品质量及服务质量、提高耗材等盈利，开始采取自产自销的方式，导致依靠代工生产的企业订单量减少，产业整合进程加快。

在疫情的影响下，健康已经成为消费选择产品的衡量标准，而且形成了长效机制，今年以来净水器作为健康电器备受消费者关注，市场表现突出。对于净水器市场而言，由于国内的市场培育还未成熟，普及率低，当前仍以单一的新增需求为主，不过，在疫情的刺激下，伴随着一、二线市场更新需求释放，整体市场开始趋向于普及和换新的双需求阶段。从数据来看，今年双12期间净水器恢复常规增长态势，数据显示，双12期间净水器的线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。由此看出，净水器市场仍释放出强劲的增长信号，市场潜力巨大。

虽然今年前三季度企业注册量出现大幅下滑，但新增量仍为1.03万家，这在一定程度上能够说明对净水行业保持乐观态度的企业数量仍然较高。相比不少家电品类已有数十年的发展历史，已步入成熟期，国内净水的健康问题仍较为凸显，且商用领域的拓展也为企业带来了更多的机会，因此可以预见的是，净水行业仍有较大的想象空间。

净水器行业加快普及再次提速需要3-5年的调整时间，且全屋净水等产品普及也需要时间，所以短期内企业注册量依然减少，但预期在5-7年内注册量有望继续提高。未来，净水器市场的潜力是巨大的，这一点是毋庸置疑的，不过净水企业想要在这激烈的竞争中脱颖而出，崭露头角，还是需要基于产品进行迭代升级，开拓细分市场。欲想知道中国净水器行业深度调研及投资前景预测，请点击《2020-2025年中国净水器行业深度调研及投资前景预测研究报告》