汉服文化兴起 Z世代成主要消费人群

随着近几年国潮风潮的崛起，汉服经济正经历从“小众”到“出圈”的过程。据统计，目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人，2019年淘宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年150%左右的增速。从“小众”到“出圈”的华丽转身，汉服经济迎来高光时刻，引起了资本关注。汉服的走热已经得到各方的认可，但业内人士认为，汉服市场仍处于初步发展期，相关产业链有待完善。

据了解，汉服文化的复兴始于2002年前后的网络论坛，之后在网站和论坛的基础上逐渐形成社团，并有了更为专业的汉服复原研究。2004年开始，汉服爱好者们逐渐从线上交流转为线下集体活动，并在2007年前后进入社团化时期。

在汉服消费人群中，Z世代(指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代)占比最高，是90后的五倍。这批有个性、喜欢小众文化的年轻人，逐渐有了经济购买力后，也掌握了新消费潮流中的话语权。

数据显示，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。可见，汉服文化的独有魅力对消费者的吸引力是最大的，而彰显个性、追求时尚的需求，也是当下年轻人购买汉服的原因之一。

在抖音上，搜索汉服等相关主题，播放量也已经超过500亿，在百度贴吧，用户量也从2011年的3万，飙涨到了100万，累积发帖超过1400万;在B站，2019年带“国风爱好者”标签的人数有8347万人，其中83%年纪在24岁以下。

与此同时，以国风、古风为主题的歌曲、影视、线下活动也从各个领域扩大的汉服的穿着和应用场景，让他们不仅存在于小众圈层，而是透过各种各样的途径影响大众圈层，刷新存在感。

汉服的走热已经得到各方的认可，同时入局者也在围绕汉服元素进行更多产品类型的布局，但汉服市场仍处于初步发展期也是当下的现状，相关产业链有待持续完善。

有专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对于传统文化的热爱。但以汉服热为代表的古风产业，离规模化持续性发展，还有一条长路。欲想知道中国汉服行业发展前景战略及投资风险预测分析，请点击《2021-2026年中国汉服行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》