海关侦破跨境电商名牌化妆品走私案 中国跨境电商规模年均增速30%

今年7月，深圳海关缉私局发现，深圳某电商平台以内部成员及周边关系人的身份，大量注册银行账号，再用这些账号去支付通过电商平台走私进口商品的货款，把本应该以一般贸易性质进口的货物，伪报成跨境电商方式进口。

根据规定，通过跨境电商平台购买的进口商品，只能由提供身份信息、具有消费额度的公民享用，并且不允许进行二次销售。如果他人冒用自己的身份信息在跨境电商平台购物，自己的消费额度则被侵占。

不法分子利用跨境电商进行走私，不但侵犯了公民权益，破坏了国内市场秩序，也影响了跨境电商的持续健康发展。

在跨境治理方面，近年来，中国跨境电商规模快速扩大，中小外贸企业跨境电商逆势而上，多年保持30%的年均增速，这也带来了跨境电商治理的新问题。

深圳华强北曾被誉为中国电子第一街，目前这里的商户大都改为经营美妆产品，然而，深圳海关缉私局经过调查却发现在琳琅满目的名牌化妆品背后，暗藏着一个通过跨境电商平台进行走私的犯罪链条，近日相关部门联手对走私团伙开展了集中打击。

此次行动查获大批涉嫌走私进口的化妆品等货物，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。经查，犯罪团伙涉嫌走私货物价值超过6亿元。

从2019年1月1日起，我国跨境电商个人年度交易额度限值由2万元提高至26000元。在侦查中警方发现，这个走私团伙是盗用消费者的信息以及消费额度来进行跨境电商交易。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国跨境电商行业全景调研与投资战略咨询报告》显示：

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

中国跨境电商规模年均增速30%

总体来看，中国的跨境电商行业发展势头良好，知识产权保护规则建设方面已初成体系，通过立法、行政、司法及平台构建的治理机制正在有效运作并逐步完善。

该报告认为，在跨境电商快速发展的当下，以互联网为基础的国际贸易对于商品和服务的自由流动、消除地域性贸易壁垒提出更为迫切的诉求，并积极推动构建适应新型贸易模式的新类型国际规则体系，也对推进国际化、抵制贸易壁垒和保守主义，具有重要意义和深远影响。展望未来，跨境电商知识产权保护规则应当包含国际规则协调、国际执法协作、跨境保护服务、创新纠纷解决等内容。

2017至2019年，中国通过海关跨境电商管理平台的零售出口额从33.5亿元增长到944亿元，年均增长67%。2020年，在外贸整体遭受严重冲击的情况下，前三季度通过海关跨境电商管理平台的进出口额达到1873.9亿元，同比增长52.8%。

在跨境电商产业链条中，跨境物流占据着不可或缺的位置，在跨境出口卖家的成本结构中，物流服务占比超过20%，仅次于采购成本。随着跨境电商等新型贸易业态持续发展，跨境物流也实现了快速增长。2019年，中国跨境物流行业市场规模达2.62万亿元，同比增长16.6%。国家邮政局统计数据显示，2019年全年跨境快递业务量完成14.4亿件，同比增长29.9%。

全球跨境电商行业

从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。根据Statista数据，全球零售电商销售额从2014年1.3万亿美元增长至2019年3.5万亿美元，保持年均20%以上的增长率。同时，电商销售额在全球零售总额中的占比也保持稳步增长，从2015年的7.4%增长至2019年的14.1%。

中国跨境电商有着“全球货源基地”的制造基础，拥有优质的供应链资源。虽然近年来中国劳动力成本有所上升，但与发达国家劳动力成本相比仍然较低，在未来一段期间内较低的劳动力成本仍将是我国制造业在国际贸易分工中的一大优势。

中国化妆品行业现状

跨境走私化妆品，原因是中国化妆品市场保持着高增长。今年前三季度，国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头公布的前三季度财报，美妆板块的业绩严重下降，约减少超过500亿元。

国际化妆品巨头在海外市场关店、裁员，展开自救。今年8月，雅诗兰黛宣布将在全球范围内削减约1500-2000个工作岗位，还预计将关闭约10%-15%的独立门店;欧莱雅也于今年10月对外公布，将关闭一些线下门店，并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位，部分职员也将被解雇、调职。值得关注的是，欧莱雅不仅没在中国市场关店、裁员，还在今年10月，在北京开起了兰蔻中国暨亚太首家旗舰店。

相比海外市场的低迷状况，中国市场上不降反增的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。前三季度，欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%;雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长;爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。

在中国市场盈利的不只有国际化妆品巨头，来自世界各国的美妆产品在中国市场也均卖出了好成绩。根据天猫数据，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚玫瑰纯露等都是热销的进口产品。同时，海外明星也纷纷发力中国化妆品市场。美国歌手蕾哈娜的个人美妆品牌在中国电商平台备货货值超1亿元;美国演员卡戴珊首发的香水新品成为了销售爆款。

今年，国产化妆品巨头们都费尽心思攻占线上市场，在卖货上更是各显神通。丸美股份、上海家化、珀莱雅、御家汇靠着线上渠道在新冠肺炎疫情期间实现了业绩的高增长。国内高端商场的线下门店多被国际化妆品品牌占据，国货美妆在线上渠道的推广有利于用更低的成本、更快的方式去赢得消费者。

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