流媒体或给索尼带来创纪录收入 数字音乐进入产业化的发展阶段

受疫情影响音乐会纷纷取消，艺术家和粉丝都有额外的空闲时间，这都有助于提高流媒体平台的订阅销量和参与度。对索尼来说，这意味着第三季度音乐业务收入迅速增长。在提高利润方面，该部门的销售额仅次于作为核心的游戏业务。2019年，流媒体已经增长到占专辑收入的80%。随着音乐公司寻找新的增长领域，有关播客可能会削减流媒体音乐费用和版税的担忧正在消退。播客和流媒体二者都有足够的增长空间。目前索尼公司已经开发了100多个原创节目。去年Spotify在亚洲创下了最快增速。亚洲不断增长的播客听众人群可能有助于增加听众人数。

据数据显示，中国数字音乐已经基本完成版权正版化。以网易云音乐为例，目前已经与国内外200多家音乐公司达成版权合作，获授权曲库总数超过2000万首。中国数字音乐的用户也在2018年突破了6亿人次，从用户规模上，仅次于社交、电商，与视频用户数相当。未来音乐行业市场行情如何?

数字音乐进入产业化的发展阶段

全球在数字音乐发展的早期，可行的赢利模式的缺乏使其始终难以驶入大规模商业化发展的轨道。免费几乎成了数字音乐的代名词。这一难题在苹果公司手里得到了解决。网络数字音乐等看到在通过网络销售正版音乐的可行性。接下来的几年里，这一模式在全世界被拷贝。数字音乐由此进入了产业化发展的阶段。

今天，中国数字音乐已经基本完成版权正版化。以网易云音乐为例，目前已经与国内外200多家音乐公司达成版权合作，获授权曲库总数超过2000万首。

而中国数字音乐的用户也在2018年突破了6亿人次，从用户规模上，仅次于社交、电商，与视频用户数相当。但是，数字音乐的商业化模式却迟迟没有找到突破口。从目前各巨头的动作来看，大家纷纷把方目光聚焦在了音乐版权平台分发上，尤其是商用版权上。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

对标国外音乐产业龙头企业，腾讯音乐用户规模及相关业绩表现稳步迈入“第一阵营”。前不久，国外音乐流媒体巨头Spotify公布第三季度财报，Q3财季，Spotify付费订阅用户为1.44亿，同比增长27%;月活用户为3.2亿人，同比增长29%。与此同时，Spotify本季度运营亏损为4000万欧元，净亏损为1.01亿欧元，较去年同期由盈转亏。

同一时间，奈飞也发布了新一季度财报。数据显示，奈飞Q3财季全球流播放服务付费用户的总人数达到1.9515亿人，与去年同期的1.5833亿人相比增23.3%;第三季度全球新增流播放服务付费用户人数为220万人，低于去年同期的677万人，不及分析师此前平均预期的330万人。

腾讯音乐站稳8亿月活大关，可以说是进一步夯实了未来价值的释放深度，是一切商业想象力的根源。之于国外音乐行业而言，付费用户数量及订阅收入是营收根本，音乐产业竞争格局也日趋激烈，包括苹果、Amazon等后来者持续攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣称其拥有5500万月活跃用户。

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。

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