个人护理小家电行业规模增加 电动剃须刀市场有很大的上升空间

电动剃须刀按刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。前者结构简单，噪声较小，剃须力适中;后者结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高。旋转式电动剃须刀按外形结构又可分为直筒式、弯头式、带电推剪式和双头式几种。

目前，国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2012-2015 年复合增速为9.8%。预计未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计2020 年规模将达到325.6 亿元。

国内电动剃须刀市场的主要厂商为飞利浦、飞科、松下、博朗、超人等，国内市场电动剃须刀零售量前3名为飞利浦、飞科和超人。

虽然电动剃须刀在城镇地区的普及率已经较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。预计电动剃须刀市场规模2020 年达到263.3 亿元。

近些年来，剃刮胡须整个行业呈现以下几个方面的新趋势：

首先，本土企业技术、研发、渠道等综合实力进一步提升，处于第一集团的国际军团市场份额将受到削减;第二，销售渠道重心将会发生转型，在企业的整体销量构成中，终端销售的比重会大幅度的提高，带来营销资源转向终端;第三，随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一步细分，消费者的需求也会呈现多元化，对须刀关注度日益提高;第四，行业的进入门槛会拔高，市场进一步规范，现有品牌优势得到加强。想了解更多电动剃须刀行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2021-2026年中国电动剃须刀行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。