我国养生保健品市场进入快车道 2021年保健品市场规模预测

近年来,随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,老年养生保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,中国养生保健品市场的发展进入了快车道。

美国、日本、欧洲等地区是世界保健食品的主要消费市场。主要原因在于这些地区的人均收入较高,对具有保健功效的食品具有较高的期望,希望从中可以达到预防疾病和自我照顾的目的。另外,近年来亚洲尤其是中国和印度的保健食品市场发展很快,2010年至2014年间,行业平均年增长率在10%到15%之间,销售额从856亿元扩张到了2000亿元。截止到2015年底,中国已经超过日本成为全球第二大保健食品市场。随着经济的进一步发展,更多的新兴保健食品市场将占据越来越重要的位置。

近年来,我国营养保健食品行业销售收入呈现增长趋势,2015年我国老年养生保健品行业总产值为2288.23亿元,行业企业销售收入为2308.87亿元。而同期国内老年养生保健品出口金额为17.97亿元,进口金额为69.74亿元,依次推算2015年我国国内老年养生保健品消费市场规模为2232.23亿元,较上年同期增长12.3%。2016年,《保健食品注册与备案管理办法》正式落地,国内将实施注册与备案双轨制度,这预示着老年养生保健品行业政策有逐步放宽的倾向,未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制,行业供给端产品将加速推出,市场规模也将加速扩大。

据中国医促会与中国保健协会对保健品宣传内容进行的一项调查表明，目前国内保健品的宣传内容不符合国家规律、法规规定的达67.8%，其中对产品功能进行虚假宣传的占51.4%，未经卫生部门批准，擅自宣传产品具有保健功能的占42.7%。

不难看出，多数的保健品企业是缺乏长远规划的，他们满足于市场的短平快，更不要说什么战略布局了，在战术层面上的争夺，恨不得把所有的社会资源一夜间全变现为金钱。保健品由此催发的狂热和不理智让整个行业都饱受煎熬。

以往的保健品营销模式由于渠道、人力、时间等相应成本极高，使得保健品的销售价格持续虚高，不可否认的是，传统营销模式满足了不同层面的消费需求，在方便购买和选择多样上使目标客户的认知度较高，而且点多面广对企业形象无形中也是一种暗示，更有利于激发潜在的购买欲，因此，目前看来，它还是一种较为主流的模式。欲了解关于养生保健品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国养生保健品行业发展前景及深度调研分析报告》。