2021-2025年中国海洋装备行业发展分析与投资研究咨询报告
TWS耳机市场规模仍在狂飙突进，尤其在中国市场。2020上半年中国无线耳机市场出货量报告显示，上半年中国无线耳机的出货量达4256万台，同比增长24%。其中，TWS耳机出货量占比 64%，同比增长49%。伴随着中国TWS耳机市场的不断扩张，国内公司的技术发展逐渐成熟，中国厂商在品牌和 OEM/ODM 方面已获得强劲的发展势头。
根据中研普华出版的《2021-2026年隐形无线耳机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：
苹果公司自2016年第一代AirPods推出以来，TWS耳机市场从原本的不温不火逐渐升温，并在2019年发布支持主动降噪的 AirPods Pro 之后引爆行业热度，全球出货量近6000万副。
AirPods系列产品的畅销也让苹果获得了超额利润，成为苹果公司业绩增长的主要驱动力之一。
苹果财报显示，2020年Q2财季，苹果可穿戴、家居以及配件业务净销售额为51.29亿美元，较上年同期增长30%，也是苹果最近几年增速最快的业务。苹果可穿戴产品包括Apple Watch、AirPods等，其中AirPods是主导产品。
除了带动苹果公司业绩增长，AirPods还带动了千亿规模的供应链市场。四五年间，苹果的 “可穿戴设备，家居和配件”业务已从 2016 年 Q4 的 23.73 亿美元营收，增长至 2020 年 Q4 的 78.76 亿美元，涨幅达 232%。
对比全球各公司营收和苹果 AirPods 销售额数据，苹果仅 AirPods 一类产品，销售额就已超过了 Adobe 和 NVIDIA 等公司营收，甚至是 AMD 营收的两倍。
苹果引领了TWS耳机的产品创新，在一段时间内其市场份额占据了TWS行业的半壁江山，但随着各TWS品牌的快速跟进，其他产品逐渐追赶上来。
据TWS产业链数据，截至2020年11月，白牌TWS耳机的出货量高达6亿部，这其中既包含了几十元的低端产品，也包含几百元带降噪功能的精仿产品。
而相比之下，AirPods的市场份额正在不断下降。据市场研究机构Counterpoint Research的数据，AirPods的全球的市场份额从2019年的50%，下降至2020年Q2的35%。
其中中国品牌是主力，2020 年上半年我国无线耳机设备出货量第一的宝座仍由苹果牢牢占据，占比 18.1%，第二至第四名则是国内厂商的天下。
其中，第二名华为的出货量占比 10.1%，出货量约 429.9 万台;小米和夏新并列第三，出货量约为 353.2 万台，市场占比 8.3%;第四名则是传统音频厂商漫步者，出货量约 238.3 万台，占比 5.6%。而剩下的 49.6% 市场份额则由其他厂商尽数瓜分。
由此看来，尽管我国 TWS 耳机市场加速发展，但逐渐成熟的 TWS 耳机技术使得市场门槛大大降低，大量中小企业及白牌厂商涌入，导致整体市场前三名公司仅占市场份额的 37%、前五名公司仅占 50.4%，市场混战及长尾效应十分明显。
但可以肯定的是，我国本土 TWS 耳机品牌厂商的势力正日渐强大，并逐渐在全球市场上占据一席之地。
据 Canalys 最新预测，到 2024 年，全球 TWS 耳机出货量将从 2020 年的超 2.5 亿副增长至 5 亿副以上，2020 年至 2024 年的年复合增长率达 19.8%。
实际上，一副小小的 TWS 耳机所带来的动能不止于此。在风起云涌的 TWS 耳机市场背后，上至品牌商，下至核心零部件厂商，整个产业早就打响了激烈的供应链抢位战。
前我国在 TWS 耳机的品牌布局较为成熟，华为、小米和百度等公司相继押注 TWS 耳机赛道，同时以歌尔股份、立讯精密为代表的 OEM/ODM 厂商，也接苹果、谷歌、华为等大客户的代工订单到手软。
但在品牌及 OEM/ODM 国产替代水平日渐增长的另一面，我国 TWS 耳机在核心零部件供应上却与国外存在较大差距，尤其是主控蓝牙芯片、降噪芯片、电池及传感器等核心零部件供应，国外巨头订单仍主要集中在高通、VARTA、德州仪器(TI)、MTK 洛达等国外及非大陆厂商中。
TWS 耳机行业正在狂飙突进地发展，中国上下游的芯片、传感器、算法等供应链玩家正悄然崛起，在中国 TWS 耳机产业链中扮演着重要的角色，激烈地抢占国内市场。
想了解更详实的隐形无线耳机行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2021-2026年隐形无线耳机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》
2021-2025年中国海洋装备行业发展分析与投资研究咨询报告
