2021-2025年中国传统出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
1月7日，据报道，Facebook当地时间周三宣布，面向创作者和公众人物的Facebook品牌专页体验将会有重大升级，其中包括全新的视觉和外观、导航设计、专门的消息流、用于粉丝互动的全新问答内容，以及其他工具和信息洞察。全新的品牌专页还将取消“点赞”按钮，转而专注于粉丝数，从而更直接地衡量某个品牌专页能触达多少粉丝。新设计的最大变化之一就是去掉了“点赞”。点赞数歪曲了品牌专页真正的受欢迎程度。例如，许多Facebook用户都曾经给某个专页点赞，但后来兴趣发生变化，取消了对这个专页的关注，并从自己的消息流中删除了该专页的更新。也有可能，用户可能会应好友的要求对某个专页点赞，但却拒绝接收专页的更新。
Facebook公布第三季度财报后股价下跌超过2%，Facebook报告称美国和加拿大的用户减少，但第三季度收入增长稳健。在美国和加拿大，Facebook的用户基数从上一季度的1.98亿日活跃用户降至1.96亿。该公司表示，受新冠肺炎疫情影响，第二季度美国和加拿大的用户基数有所上升。该公司警告说，预计第四季度在美国和加拿大的用户基数将持平或下降。Facebook说，该公司旗下应用程序的月度用户为32.1亿，上一季度为31.4亿。这个指标被用来衡量Facebook的主要应用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用户总数。
Facebook表示，受假期需求驱动，在这次抵制行动中，有1000多家广告商在7月份暂停在该社交网络上投放广告，以抗议该公司的仇恨言论和虚假信息政策。预计第四季度广告收入增长率将高于第三季度。
数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。未来广告行业市场如何?
未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。
目前，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头垄断了互联网广告近7成的市场份额。百度在19Q2和19Q3广告收入同比增速分别达-14.5%和-11.7%。
根据iResearch，中国搜索广告广告市场规模从2015年的683亿元增长至2018为958亿元，三年CAGR为12%，并预期2021年将增长至1,278亿元，三年CAGR为10%。
美国公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为16.7%/17.5%/19.1%，广告占总收入比例约70%。
脸书：19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为： 26.4%/27.5%/28.4%，广告占总收入比例约98%。
推特：19Q1/19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为：18.2%/21.0%/8.1%，广告占总收入比例约86%。
截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。
更多行业详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
2021-2025年中国传统出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
