2021年广告板行业未来发展空间及投资潜力

广告板通常有两种形式内部广告牌和供应商广告牌。当初，在丰田市市区里，这两种形式都广泛使用卡片，然而当精益生产广泛应用之后，那些离工厂较远的供应商，就改为采用电子形式的广告牌了。要创造一个拉动系统，必须同时使用生产和提取广告牌：在下游工序，操作员从货箱中取出第一个产品的时候，就取出一张提取广告牌并将它放到附近的一个广告牌盒里。当搬运员回到价值流上游的库存超市时，把这块提取广告牌放到另一个广告牌盒里，指示上游工序再生产一箱零件。只有在“见不到广告牌，就不去生产，或者搬运产品”的情况下，才是一个真正的拉动系统。

据中研研究院《2021-2025年中国广告板行业发展前景及深度调研分析报告》

2021年广告板行业未来发展空间及投资潜力

广告行业需求的增长导致户外广告的发展，主要是数字户外广告部分。数字广告对用于大型显示器，LED标牌板以及此类应用的丙烯酸浇铸板有更高的需求。在预测期内，此类应用的使用推动了丙烯酸浇铸板市场规模的增长。

从国内市场供需水平来看，据海关总署数据，截至2018年11月，我国共进口丙烯酸2.5万吨，较2017年同期减少1.4万吨，降幅36%;出口量11万吨，较2017年同期增加4.3吨，增幅为65%。由该组数据我们可以看出国内丙烯酸的产能中有很大一部分需要出口市场来进行消化。所以贸易环境的好坏会直接影响丙烯酸的出厂价格。除了我国，印度是丙烯酸的另一需求大国，而印度的石化工业能力显然比我国要薄弱的多，所以能否保持对印度市场的市占率将是我国丙烯酸产业能否持续发展的一个关键因素。

近年，中国各类广告板公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。

全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

现在广告已成为中国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，从《通知》印发日起至2018年年底开展广播电视广告专项整治工作。整治内容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告，未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目等。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2021-2025年中国广告板行业发展前景及深度调研分析报告》。