十三五全国森林旅游游客量达75亿人次 游客量年均增长率达到14.5%

“十三五”时期，我国森林旅游游客总量达到75亿人次，创造社会综合产值6.8万亿元，其中，2019年森林旅游游客量达到18亿人次，创造社会综合产值1.75万亿元;2020年下半年，森林旅游克服新冠肺炎疫情影响复苏势头强劲，全年游客量达到2019年游客量的84.2%。

据介绍，国家林草局先后举办了4届中国森林旅游节，围绕新业态培育、国家森林步道建设、自然教育等编制了一系列行业标准，各地建设森林步道约22000公里，一批以体验、健康、教育、运动、文化等为主题的森林旅游新业态兴起，一批森林旅游品牌得到社会广泛认可，有力地推动了“十三五”期间全国森林旅游业的蓬勃发展。2016-2019年，全森林旅游游客量年均增长率达到14.5%，占国内旅游人数的比例从27%上升到30%。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国生态旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

2018年，旅游业占全球GDP的2%，国际旅游人数近14亿。但旅游行业在2020年遭到破坏，该行业的优先重点已经改变，以响应消费者不断变化的需求。游客越来越重视休闲旅行，而且不愿出国旅行，并将重点从国际旅游转向了本地旅游。

2020年国庆中秋假期，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比口径同比恢复 79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。假期期间，全国各地文化和旅游市场复苏明显，一些地方的游客接待人数和旅游收入甚至同比还有增长。比如，北京接待游客 998.2万人次，实现旅游总收入115.0亿元，同比分别增长8.4%、2.9%。福建省累计接待游客 3928.45 万人次，同比增长5.5%;实现旅游收入340.88 亿元，同比增长10.2%。湖北累计接待游客 5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。广东省累计接待游客4998.0万人次，同比恢复至 81.2%;实现旅游总收入356.7亿元，同比恢复至68.6%。

2020年新冠肺炎疫情暴发以来，我国各行各业受到巨大影响，文旅产业更是首当其冲。但与此同时，我国文旅产业在危机中孕新机，在“战疫”中悄然巨变。文旅产业数字化进程大幅加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬。相较于国际消费而言，我国国内文化旅游市场率先复苏，引领消费大规模回流，推动形成以经济内循环为主的文旅新格局。

展望未来，我国全面加快信息时代新型基础设施建设战略布局，文旅产业将进一步“开新局”，推动数字化进程进入正常化大规模发展新阶段，并成为各地对冲疫情影响，推动文旅产业高质量发展的重要抓手。另一方面，我国国内文旅产业数字化基础设施的大规模改善与提高，又将进一步激活国内文旅市场潜力，大幅提升国内文旅产业的市场空间。

在新冠疫情中，文旅产业普遍遭遇危机，但在危机中也孕育着机遇。新冠疫情限制了线下的文旅活动，却又大大激发了线上市场的蓬勃发展。疫情一方面放大了文旅业发展中面临的运营成本高、管理难度大、对实体资源依赖强等问题，另一方面也改变了人们的消费观念与消费习惯，在客观上以数字科技为核心的消费模式为文化旅游业提质升级做了全新尝试，加快了数字文旅新业态和新模式的发展进程，催生了数字文旅产业取得了不俗的表现。

疫情期间，网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增。云娱乐、云直播、云看展等新业态的用户高涨，各大在线旅游平台纷纷推出了云旅游项目，各地的博物馆也推出了2000余项网上展览，总浏览量超过了50亿人次，线上文旅产品和服务在一定程度上丰富了人们的“宅生活”。

农业旅游的扩展为特殊兴趣旅游业的增长提供了很好机会，美国各地的牧场住宿以及印度的农场住宿都是很受欢迎的例子。此外，对可持续旅行的日益关注将促进该市场的发展。随着越来越多的游客对更负责任的旅游方式表现出浓厚的兴趣，特殊兴趣旅游业未来将实现飞速增长。

疫情危机暴露了旅游业的脆弱性，所以人们对可持续旅行的关注有望增加。联合国世界旅游组织(UNWTO)已整合可持续旅游目标，鼓励在发展旅游业的同时遵守某些标准。国际组织的此类举措将在未来几年推动特殊兴趣的旅游市场。欲了解更详实的中国生态旅游行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国生态旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》