加拿大鹅卖断货 2021年中国羽绒制品国内市场潜力巨大

1月21日，根据各大媒体近日的报道，大名鼎鼎的网红奢侈品羽绒服加拿大鹅被卖断货了，而且被卖断货的加拿大鹅还上了热搜引发了大家的广泛关注，根据电商在线的报道，淘宝发布的数据显示，上周羽绒服成交厚度平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306%。由于羽绒服在加拿大鹅和Moncler这里被不断高端化，所以就导致了羽绒服拥有了超越季节的可能性，当然在这方面Moncler和加拿大鹅呈现出两个不同的业务模式，Moncler是不断用设计师限量款，来突出自己的羽绒服是独特设计的。

除了加拿大鹅，国内正在进行高端化转型的波司登今年也表现得不错，其财报数据显示，羽绒服业务收入为29.89亿元，同比增长18%;净利润4.9亿元，同比增长41.8%;毛利率则达到47.8%，提升4.3个百分点。中国羽绒工业是一个朝阳产业，在未来的几十年中，我国羽绒工业还将继续保持良好的发展势头。首先因为中国有丰富的羽毛资源，每年生产可作羽绒制品的羽毛绒约9万吨，占世界产量的2/3。未来羽绒服产业市场供需情况如何?

中国羽绒制品国内市场潜力巨大

相对服装行业，占据一席之地的羽绒服行业发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

波司登国际控股有限公司在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，七款高定位产品，售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上，万元羽绒服处于下架状态，另外4款7800元以上的登峰系列羽绒服无人购买。

门店的这些高端羽绒服也出现了“滞销”。各地多家波司登门店店员表示，高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津，1500元以下的中端系列产品卖得比较好。

中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年来，Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。

目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场竞争更加规范;二是企业更加重视终端市场建设;三是重点地区直营管理趋势明显;四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提高;五是产品多样化、系列化趋势明显;六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档消费群体，高档、高价位羽绒服的出现成为行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提高产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和不理性竞争。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国羽绒服行业深度调研及投资前景预测研究报告》。