映客产品矩阵发展战略释放商业潜能 映客直播业务收益仍然是收入核心

1月18日，映客盘中放量，价格一度高达1.54港元，截至收盘，每股报1.46港元，涨幅高达20.66%，成交量创下两个多月以来的新高;1月19日，市场投资热情继续，映客最大涨幅一度达到9.58%，每股报价1.61港元，创最近52周新高。2020年，是映客产品矩阵进一步完善、发展的一年。据映客联合创始人兼COO侯广凌透露，映客基本每1-2个月就会出1款新产品。随着映客的产品矩阵布局不断完善、产品不断成熟，其商业潜能必然会进一步释放，成为集团的重要增长点。

数据显示，2020年，映客集团化矩阵发展成果显著。2020年上半年，映客整体营收22亿元，同比增长48%。从映客2020年上半年财报来看，虽然集团直播业务收益仍然是收入核心，但多条创新业务线也表现不俗，业绩在总营收中占比高达36.6%，有力推动了集团整体营收的大幅增长。未来直播行业市场如何?

中国直播平台的覆盖率持续扩大

随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

当前众多短视频平台开设了直播功能，而包括KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补。

目前，直播业态覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。而主播群体中，一种是品牌、商家自己开设直播间，另一种是专业主播。专业主播来自不同行业，使用专业知识为消费者挑选、推荐商品，由此形成在消费领域的权威声音，影响消费者。直播也催生了不少新职业，从主播、网红，到他们背后的经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因电商直播而兴起的职业已有数十种。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

目前的情况来看，直播行业已经规范了很多，在内容上也做了很大的改变，特别是现在电竞大环境带来的影响让整个直播行业也随之稳固发展。

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

中国游戏直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。