国内在线教育网课用户规模达到4.2亿 2020在线教育融资总额达540亿元

寒假临近，多地线下机构的停课停学又一次把在线教育捧到风口，不管是在线教培机构还是平台都将迎来新的增长机会。网课市场爆发式增长的同时，呈现K型分化趋势：资本、流量、人才、技术等要素加速先头部平台聚拢。行业呈现出越来越强的马太效应，头部与腰部、底部的品牌差距拉大。其中2020年淘宝教育表现突出，口碑驱动或为淘宝教育的主要推荐机制。

根据中研普华出版的《2021-2026年远程教育行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》数据显示，2020年我国在线教育市场规模将达4293元，2010-2020年期间年复合增速为31.97%，呈快速增长态势。艾媒咨询的数据预测中，2020年中国在线教育市场规模将达到4858亿元，用户超3.51亿人。

受疫情刺激、政策利好、技术浪潮推动等多重因素影响，2020年中国在线教育网课市场无论在新增用户数、用户认可度、资本市场活跃度等方面，都呈现出了超出此前行业预期的发展态势，并由此推动了在线教育行业用户消费习惯、市场格局、品牌价值的进一步调整，中国在线教育行业在2020年度过了“新生期”，进入新的发展阶段。

在线教育行业融资

这一年，在线教育赛道热度不减，融资金额向K12聚集明显：教育机构在一级市场共发生196起融资事件，K12赛道融资31起，占比15%;而在线教育累计464亿元的融资额中，K12涉及金额近315亿，占比将近7成。显然，资本为教培市场充实了粮仓，随着新一轮的资金到位，在线教育的营销战事仍将持续。

据统计，2020年在线教育行业共完成融资111起,融资总额达540亿元人民币，这一数字超过了2016年至2019年的总和。

值得关注的是，融资表现突出的猿辅导、作业帮、编程猫、阿卡索、掌门教育等知名教育品牌，在2020年都重点布局了电商渠道。在电商平台基础设施的护航下，在线教育行业的营销和运营走向成熟，越来越多的在线教育机构将阵地转到电商平台，用扎实的教研和服务来赢得消费者口碑。

在线教育企业在电商平台的布局，吸引了数字经济智库高级研究员胡麒牧的关注，他表示，疫情客观上为在线教育发展带来了重大机遇，但教育本身是一个慢行业，其产品和服务的准公共物品属性决定了行业发展不能急功近利，稳定持续的线性增长更加健康。在获客成本提升、用户增长见顶的背景下，背靠阿里生态8亿活跃消费者市场的淘宝教育将成为更精准的获客渠道，电商平台注重消费者培育和品牌沉淀的特性，可以帮助教育机构从供给和需求两侧来丰富商业生态。

过去一年，学而思、新东方、猿辅导、斑马ai、东奥、中华会计网校、斯尔教育等教培行业各赛道的知名品牌已经纷纷入驻淘宝教育平台。数据显示，淘宝教育每月新入驻的教育机构超过1000家，暑期档，中小幼赛道的教育机构在淘宝教育获客整体增长300%，天猫双11期间，教育产品的消费增幅近70%，上天猫选好课已经成为消费者的共识。

在线教育发展原因

在线教育首先是一个相当广阔的领域，涵盖K12在线教育、成人职业培训教育、少儿英语辅导、少儿数理思维教育、少儿编程教育等多个细分行业。

和所有的互联网+行业相仿，我国在线教育行业的诞生发展与互联网时代的普及息息相关，在20世纪末出现萌芽，2000年开始随着网络视频课件的革新、相关政策首度提及重视网络教育、以新东方网校为代表的传统培训学校试水线上等逐渐加速。

但因为教育本身是个投入周期长的慢产业，且线上始终没有找到合适的盈利模式，在线教育行业在相当长一段时间里处于摸索前进的徘徊期，与网游、电商、门户网站等发展迅猛的新兴行业相比，整体增长速度其实相当缓慢。

近年来，在线教育开始爆发的原因主要有85后、90后逐渐成为学生家长，年轻人群体既有充裕的教育支出预算，相对也更能接受线上教育模式。

根据英国文化教育协会发布的《2018年中国家庭子女教育与国家化人才培养研究报告》显示，中国家庭在子女教育方面的平均支出占家庭月收入30%以上，其中月入5万以上高收入家庭的这一数据更高达44%。这当然离不开的是随着社会经济的发展与民众收入水平的提高，更重要的是85后、90后这年轻一代人群不仅大部分都接受过高等教育，与互联网时代一同成长的他们不仅希望给自己的子女更好的教育，更有着对先进教育观念的积极汲取和丰富需求，对于儿童早教及素质教育的认可度很高。由此，K12在线教育、少儿英语教育、少儿编程教育等细分领域快速发展，成为了在线教育供给侧的主力军。

二是去年疫情影响下“停课不停学”，全国2亿多中小学生涌向线上，线下课外辅导行业出让市场，为在线教育井喷式增长提供了客观环境。

去年爆发疫情以来，全国中小学都在几个月时间里居家上网课，线下课外辅导行业的众多平台要么倒闭关门，要么转型线上，这让在线教育行业直接站上风口。

根据CNNIC数据显示，疫情期间的3月，国内在线教育用户规模达到了4.2亿，到疫情基本得到控制的6月，该数字依然有3.8亿，占中国网民数量的40.5%，相比去年6月的27.2%，行业渗透率产生了质变提升。欲了解更详实的远程教育行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年远程教育行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》