2021-2025年中国城市商业银行全景调研与发展战略研究报告
1月26日消息，快手在港上市的脚步临近。快手正式向港交所递交了公司上市发行方案。招股书显示，快手计划2月5日于香港联交所主板开售，股份代号1024。快手此次上市采取AB股架构，其中B类流通股份每手买卖单位为100股。
快手此次公开发行共计发售365,218,600股股份，其中，356,088,100股股份将做国际发售，9,130,500股股份将做香港公开发售。指示性发售价格范围在每股105港元-115港元之间，以此计算对应股份市值分别为4314亿港元和4724亿港元，估值超过预期的500亿美元，介于556亿至609亿美元(约4337亿至4750亿港元)，计及超额配售权估值最多可增至617亿美元(约4813亿港元)，最终发售价及配售结果将于2月4日公布。
根据中研普华出版的《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》：
招股书显示，如按照发售价的中位数110港元计算，快手本次全球发售的所得款净额，在扣除相关包销费用及全球发售相关预计开支后，将达到394.77亿港元。此前有媒体报道，预计快手上市发售最高价可能为93港元，而此次公布最高售价115港元，远高于市场预期。
截至9月30日，快手中国应用程序及小程序的平均日活用户达3.05亿，平均月活跃用户达7.69亿。在平均用户月活跃用户中约26%为内容创作者。
此外，根据招股书显示，截至去年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元人民币，已经超过2019年全年GMV的5倍。
据悉，快手此次IPO计划集资约50亿美元，投行人士预期快手IPO的目标估值高达500亿美元(折合人民币约3240亿元)。虽然亏损，但外资投行对快手盈利持乐观态度。摩根士丹利预计到2023年，快手月活用户有望超过6亿人，变现能力加快，在移动广告及电商等业务的市占率会快速增长。而另一承销行汇丰更是预计快手将在明年转亏为盈。
快手基于优质内容生态的商业变现也已步入快车道。2017~2019年快手营收已经进入提速期，复合增速高达 117%。快手商业化的后续看点将主要围绕直播打赏、在线营销和直播电商进行。不过在电商领域，竞争非常激烈，并不容易获得收入规模的大幅提升。相比较快手的直播业务，电商业务风险更大。
快手最近更新的招股书披露了快手2020年前三季度的相关财务数据。截至2020年9月30日的9个月内，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿人，平均月活跃用户为7.69亿人，快手应用上共开展近14亿次直播。截至2020年9月30日，快手应用上短视频库存累计约为290亿条。
随着短视频行业伴随电商、游戏等商业化模式的开局，快手的营收增长较快。2017年~2019年以及2020年前三季度，快手的营业收入分别为83亿元、203亿元、391亿元及407亿元。其中2020年第三季度的单季收入达到了154亿元。
从其具体营收来看，快手直播一直是公司亮点，2017年至2019年，快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元，2020年前三季度的营收为253亿元。其中，直播平均月付费用户数量增长迅速，从2017年至2019年分别为1260万人、2830万人、4890万人，2020年前三季度为5990万人。
综合以上数据可以看出，目前直播依然是快手营收板块的重要组成部分，且从2019年开始增长迅速。
此外，在2020年前三季度，快手的线上营销服务收入133亿元，包括电商、网络游戏、在线知识分享等在内的其他服务业务收入20亿元。
从收入增速来看，快手线上营销服务收入占总收入份额的增速最快，从2017年的4.7%一路上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%以及2020年前三季度的32.8%。
而作为老对头，抖音在短视频赛道占得先机后也发力电商方面。据QuestMobile数据显示，2020年6月，抖音月活跃用户数达到51336万人，快手月活跃用户数达到42975万人;两者用户活跃率分别为57.5%和50%。
在月人均使用时长上，抖音月人均使用时长达到1569.5分钟，快手则为1162.6分钟;两者活跃用户7日留存率均在80%以上;卸载率均低于10%。整体上看，TikTok领先于快手。
2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。近三年来，随着国内短视频市场日趋激烈，出海发展成为了众多短视频企业谋求高效益的热门选择，因此出海的中国短视频企业数量逐渐增多。
但是，抖音海外版TikTok依旧遥遥领先。据Sensor Tower发布的最新数据显示，2020年上半年，字节跳动旗下TikTok下载量在海外位居榜首，其次是欢聚时代的Likee;字节跳动的Helo、快手的Uvideo和UC的VMate均进入下载量排行榜前五。
抖音还在支付领域先行一步，抖音支付已在抖音APP内正式上线。除支付宝和微信支付外，抖音App又多了一个“抖音支付”的入口。抖音相关负责人回应称，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，可更好地服务抖音用户。
抖音支付的支付服务协议显示，抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等，由武汉合众易宝科技有限公司提供服务。目前，抖音支付实行免费政策，用户充值、提现、转账等操作，免收手续费。但支付服务协议提到，不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。
使用抖音支付付款，用户需要先进行实名认证，输入姓名及身份证号等信息，再进行绑卡操作，完成后即可进行付款。如果用户开通抖音支付后6个月无交易记录，将被暂停使用抖音支付，再次使用时需重新核实身份信息。
目前，抖音支付可支持农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、邮储银行、交通银行等十家银行卡的账号绑定。
快手于抖音的竞争持续，虽然快手在资本赛道先走一步，但是依然要面对抖音的全方位追缴。欲了解更详实的中国短视频行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》
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