新股快手孖展超3700亿超购逾356倍 2021年短视频产业风口不断扩容

1月28日，据港媒报道，据致富证券市场统计，快手累计录得逾2，245.8亿元孖展认购，再加上汇丰逾1，500亿元及中银借出的孖展，首两日已录得超过3，745.8亿元的孖展认购，相当于公开发售集资10.5亿元，超购逾356.74倍。汇丰发言人表示，快手科技新股贷款申请累计已超过预留的1，500亿元，正调动额外资金以满足市场需求。快手将于周五(29日)截止招股，每股招股价介乎105至115元，每手入场费11，615.89元。该公司拟发行约3.65亿股新股，集资规模介乎383.47亿至420亿元，预计下月5日挂牌。

最新招股书显示，快手在2020年前11个月中营收为525亿人民币，毛利为人民币209亿元，毛利率为39.9%。亏损则继续扩大至94亿元。产品指标方面，招股书显示，截至2020年11月，快手日活下降至2.63亿，月活下降至4.81亿，电商GMV为3326亿人民币。未来短视频市场行情如何?

2021年短视频产业风口不断扩容

快手招股书资料显示， 2017年至2019年，快手收入分别为83亿亿元、203亿元和391亿元，2020年上半年进一步增长至253亿元。净利润方面，2017年到2019年分别净亏损200亿元、人民币124亿元、人民币197亿元，2020年上半年亏损暴增至680.91亿元。快手于2017年、2018年及 2019年经调整净利润分别为人民币7.77亿元、1.82亿元及13亿元，2020年上半年亏损63.48亿元。招股书资料显示2020年上半年营销开支137.09亿元，同比2019年同期的30.19亿元增长超过4倍，主要用于快手极速版推广和品牌营销方面。

短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。中国互联网络信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，中国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用。

截至2018年底，我国短视频用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

截至目前，根据抖音官方数据显示，抖音的DAU已经超过2.5亿。2019年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累计短视频库存达130亿条，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。

快手融资情况

2012年4月，快手获得晨兴资本A轮融资数百万美元;

2015年1月，快手获得了数千万美元B轮融资，由红杉资本和晨兴资本联合投资;

2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值为20亿美金。

2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。

2018年4月，快手宣布完成新一轮4亿美元融资，由腾讯领投。

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