2021-2025年中国食品广告行业竞争分析及发展前景预测报告
1月28日，尼尔森东欧、中东非和亚太市场智能分析业务高级副总裁迪登•萨克尔•埃尔多安(Didem Sekerel Erdogan)表示，尽管庆祝活动相比往年会低调一些，春节仍将会提振快消品销售，通过预测和适应不断变化的消费需求，制造商和零售商将获得独特的机会，来帮助消费者在疫情期间继续他们喜爱的节日传统。在中国、马来西亚和新加坡等几大主要的亚洲市场，春节都是对快消品销售额贡献最大的一个节日，这是因为春节期间人们对食品、饮料、酒类、个护和居家用品的需求非常旺盛。
数据显示，快消品销售额的增长主要由巧克力、饼干及咸味小吃等食品类推动。巧克力和饼干是比较受欢迎的春节馈赠礼品，而咸味小吃则是聚会和家中招待供应的小零食。报告预期，在去年春节快消品销售额受疫情高峰期影响大幅下挫之后，2021年春节中国的快消品销售额将会有力反弹。未来快消品产业市场行情如何?
快消品由于具有高频、重复的消费特征，在居民消费中占有很大的比重。快速消费品从产品属性来讲快消品是使用寿命短、储藏要求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品。
2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。
受疫情影响，今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看，“双速增长”(即有些品类增长速度很快，有些增速放缓)将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。
过去三年，在消费升级和高端化趋势的引领下，中国快速消费品市场连续实现了5%以上的增长，平均售价持续跑赢通胀水平。然而今年前三季度，尽管整体销量保持了2%的稳定增长(与2019年持平)，但平均售价依然下降了2.1%。平均售价下降的主要原因在于疫情影响下，消费者购买了更多的中低端产品，且选择了促销更多的线上渠道购买。
部分品类表现出强劲的增长。例如，在消费者囤积家庭必需品的需求推动下，家庭护理品类销售额同比增长9%。伴随健康生活理念持续升温和家庭消费支出比重日益增加，碳酸饮料品类的销量上涨了16%。
由于消费者在疫情期间囤积了方便面、冷冻食品和其它主食类产品，包装食品的销量增长7.2%，是2019年同期的三倍有余。而饮料品类则由于社交消费场景的减少，销量下降了1.6%。
近年来，中国市场体系建设取得巨大成就，国内市场不断发展壮大，市场规模高速增长，市场消费快速升级，市场秩序持续改善，中国即将成为全球最大的消费品零售市场。
关于行业具体分析可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》
2021-2025年中国食品广告行业竞争分析及发展前景预测报告
