腾讯音乐收购环球音乐额外10%股权 腾讯在线音乐付费用户付费率不过8%

从1月中旬被传赴港二次上市，到1月15日宣布斥资4.15亿美元收购深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)100%股权，受此影响，腾讯音乐股价一路上扬，截至1月22日，腾讯音乐股价涨幅超20%。

腾讯音乐1月29日宣布，它通过旗下一家全资子公司参与的由腾讯控股牵头的财团已行使认购权，完成了对Vivendi SE旗下环球音乐集团(UMG)额外10%股权的收购交易。

该交易对UMG 100%股权的企业估值为300亿欧元，交易完成后，该财团在UMG的股权将增加至20%，其中，TME在财团股权中的投资占比仍为10%。

UMG是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲版权公司，拥有包括The Beatles、Queen等知名音乐人和Taylor Swift、Billie Eilish等冥想音乐人在内的音乐内容。双方从简单的内容合作过渡到交叉持股，将实现更加深度开放的合作。

作为目前全球最大的在线音乐平台之一，腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款移动音乐产品，总月活用户数超过8亿元。

根据中研普华出版的《2020-2025年中国互联网+音乐行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。2015年年底，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求加快音乐与科技融合发展，重视互联网信息技术等在音乐产业的应用。“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，但巨额的内容成本却未能获得对等的收益。虽然平台用户版权意识已经有所增强，愿意为音乐付费人群越来越多，但听歌付费这件事并未深入人心。

从国内目前的付费率看，用户付费远不足以支付平台购买版权的费用。据腾讯音乐2020年三季度财报，在线音乐服务的月度活跃人数为6.46亿，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率也不过8%。

腾讯音乐以极大的版权优势占领市场时，巨额的成本问题也随之而来。在各大音乐平台争夺环球音乐的版权战中，独家代理费从三千万美元一度飙升到了3.5亿美元外加1亿美元股权。巨额的成本支出，最终都直观体现在腾讯音乐的财报当中。

欲了解更详实的中国互联网+音乐行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年中国互联网+音乐行业全景调研与发展战略研究咨询报告》