2021-2025年中国电压力煲行业发展前景及深度调研分析报告
家电行业开始进行新一轮的涨价。年春节前，家电品牌都在忙着打折促销，而今年家电产品却呈现普遍涨价的态势。自去年12月份以来，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发出涨价通知单，上调产品价格。此番产品涨价主要是受到上游原材料价格上涨的影响。
从去年下半年开始，家电行业便开始进行新一轮的涨价。第三方机构奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点;空调行业均价3837元，同比上升9%。
多位家电企业工作人员表示，此番产品涨价主要是受到上游原材料价格上涨的影响。
根据中研普华《2021-2026年家电电商行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示，家电制造企业受生产要素价格波动影响较大，其中用于制造家电产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等，成本占比较大，若原材料价格出现较大波动，将会对公司的经营业绩产生影响。
以格力电器为例，其2020年中报显示，其与关联方交易中，最大的一笔便是和压缩机企业海立的原材料采购。而在2020年12月，包括海立在内的多家压缩机企业均发布了涨价通知，其背后的原因也是因为铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格出现大幅度上涨。
国家统计局官网显示，2020年3月下旬，有色金属中电解铜的价格为38474.1元/吨，到了12月下旬，其价格已经涨到了58290元/吨。1月8日，沪铜盘中一度突破60000元/吨。此外，2020年，铝材、钢材等原材料价格也有所上涨。
本周主要原材料价格多延续上涨趋势，其中铜价同比上涨36.08%，铝价同比上涨7.82%，冷轧板均价同比上涨39.97%;塑料价格逐渐回落，最新中塑指数同比下降0.43%，预计未来原材料价格仍保持上涨趋势，将会对家电企业成本端造成一定压力。
在彩电领域，面板价格上涨也促使终端企业进行了价格调整。根据技术研究机构Omdia近期报告，2020年6月以来，液晶电视面板出现短缺，价格强劲反弹，2020年第四季度，液晶电视面板的平均售价(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶电视面板，在连续5个月上涨后，上升到2017年第四季度的水平。
Omdia报告称，在液晶电视面板价格飙升的情况下，液晶电视品牌和OEM厂商仍然实现了盈利。然而，现在他们的盈利能力正在迅速消退，一些电视品牌开始提高零售价格。
除了原材料价格上涨，人力和物流成本也给家电企业盈利带来压力。一位海信员工向记者表示，在国内，工厂人力和物流涨价，在国外，因为疫情，一些高端产品所需要的进口材料在物流运输上遇到挑战，这些都促使了终端产品价格上涨。
2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%，高达2位数。从各个家电分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严重，其中空调、彩电、厨电、冰洗跻身下跌前四强。从零售额维度看：空调下跌21.9%、彩电下跌11.7%、厨电下跌7.7%、洗衣机下跌6.2%。
2020年一直被寄予厚望的小家电，零售量下跌0.3%、但零售额下跌13.7%。同时，燃热和电热两大热水器的零售额分别下跌15.6%、13.7%。不过洗碗机、微蒸烤一体机、吸尘器、电暖器、智能马桶等品质生活的家电产品，则出现了逆势增长。
其中，洗碗机零售额上涨25.3%、微蒸烤一体机上涨45.4%，涉及健康、懒人、烹饪、舒适等产品均出现增长。海关数据显示，2020年1-12月累计出口约33.9亿台，同比增长14.2%。
目前一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达十余万件。在一家电器专营网店,销售排名前三的小电器分别是电饭煲、洗衣机和便携式榨汁机,月销量都在几千笔左右。
在单身人群普遍空间不大的居住环境中,产品的迷你化是用户刚需。其次重要的,是产品多功能化的表现,例如一些厨电代替了传统的燃气灶,以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。
时下,数码和家电行业仍在快速迭代,小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点,大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求,以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,将是品牌竞争的一个重要战场。
小家电市场能清晰地感受到,个人小家电的需求变得愈发强烈。美的、九阳、苏泊尔、小熊为代表的小家电巨头已布局“单人经济”市场,电商平台上接连的爆款产品表现出市场细分的巨大潜力。
小家电市场的火爆并非昙花一现,其增长势头从年初持续到了年尾。热门品类也从厨房小家电延伸到了美容、个护、健康等多种类型。从ITES发布的2020年Q3数据来看,苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业,全年共实现营收257.1亿元,较上年同比增长21%,规模净利润达到29.22亿元,较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润,均创造了历史新高。
欲了解更详实的家电电商行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年家电电商行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》
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