2021-2025年中国印刷生产行业竞争分析及发展前景预测报告
2020年中国互联网广告市场规模5292.1亿元，较上一年增长5.4%。不过互联网广告市场两极分化，链接交易或具社交属性的电商、短视频及社交广告增幅明显，抢夺了其他媒介市场份额。根据报告，2020年中国互联网广告市场由电商类广告、社交广告、综合视频广告、短视频广告、资讯平台广告、搜索引擎广告和其他广告组成。
2020年电商类广告市场占比47.2%，较上一年增长6.5个百分点;社交广告市场占比13.4%，较上一年增长1.6个百分点;短视频广告市场占比13.5%，较上一年增长5.3个百分点。此外，综合视频广告、资讯平台广告、搜索引擎广告、其他广告的市场占比均低于去年，分别下滑2、6.6、3.8、1个百分点。
数字广告已成为出版商、广告技术供应商和广告代理公司不可缺少的工具，预计数字广告的年收入将继续大幅增长，到2020年总支出将达到3000亿美元。
据估计，到2023年，数字广告将占整个广告支出的三分之二左右。预计全球数字广告市场将在2021-2026年间以7.7%的复合年增长率(CAGR)增长，到2026年达到6260亿美元。搜索广告在全球数字广告市场占据主导地位，并将以 6.65%的CAGR增长，到2026年达到2530亿美元。
程序化广告的市场份额占比最高，预计在2021-2026年期间的CAGR将达到7.97%。2019财年，移动细分领域以近60%的份额主导数字广告市场，预计到2026年该领域规模将达到3910亿美元。此外，零售行业在全球数字广告市场的份额近22%，预计在同期的CAGR为6.33%。
从地理位置上划分，北美是数字广告市场的领头羊，2019年该地区在市场收入占比近42%。预计亚太地区的CAGR为7.92%。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示，经广电总局审议通过并颁布的《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《办法》历经加强通知和补充规定等操作，形成目前关于各广播电视播出机构电视剧中插播广告的时间、长度、形式、类型及内容的规定，强调“播出电视剧时，不得在每集 (以四十五分钟计) 中间以任何形式插播广告。每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。除冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。严格控制酒类商业广告”。《办法》实施以来，各广播电视播出机构积极整改调整节目。面对硬性广告的限制、广告收入的需求及广告主的要求，将广告糅合进入节目内容的植入式广告应运而生，流行开来。
2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。
2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。
欲了解更详实的中国植入式广告行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》
2021-2025年中国印刷生产行业竞争分析及发展前景预测报告
