2021年传统出版行业市场发展趋势及未来现状分析

传统出版是人类社会的经济、政治、文化发展到一定阶段的产物。出版物凝结着人类的思想和智慧，集聚了科学技术的发明创造和社会实践活动的经验与成果，反映了社会生活的各个侧面。出版的历史是人类文明的历史。出版业的发展对社会的进步发展有着极其重要的作用。出版对于社会的推动作用，归根结底在于出版物积累了人类的科学技术知识和先进的思想，并且加以扩大传播。人们一经掌握科学技术知识和进步思想，就能使生产力得到提高，推动社会向前发展。

据中研研究院《2021-2025年中国传统出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》

自改革开放以来，中国的出版业有了突飞猛进的发展。中国的出版业在今后几年将继续呈快速发展态势，这是毋庸置疑的。但出版形势的发展亦已经证明，中国原有的出版市场格局将被打破，一个全新的市场化的出版市场格局正在逐步形成之中。

从国内行业的生产构成看。中国现代出版业是以市场为导向的出版业。因此，分别对应图书产品的三大功能，即娱乐(文化)功能、知识功能和信息功能，产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场。这是现代图书市场的基本结构。经过这些年的发展，中国的图书市场也比较清晰地呈现出这三个市场的基本划分。

在目前全球金融危机经济低迷、消费紧缩的情况下，图书相对于其他娱乐产品具有低廉、易得的特征，有着更强的市场亲和力。出版业应以此次金融危机作为契机，推广廉价的娱乐消遣方式。出版商可以借此机会重新界定他们的角色，即以低廉的价格提供娱乐、知识。图书行业生产的是实实在在的产品，是图书，是知识。未来对传统出版行业的投资潜力巨大。

在政策和技术的双力推动下，中国出版业正在实现“弯道超车”，由“出版大国”向“出版强国”迈进。新中国成立以来出版产业70年发展成就，不仅仅是中国出版发展繁荣的70年，更是中华文化走向自信自强的70年，走向世界开放的70年。70年的出版成就，从根本上得益于自上而下的出版改革推动和自下而上的出版实践探索。改革与实践的良性互动，推动了新中国出版70年的现代化进程。

近几年，主题出版物的市场表现十分抢眼。据中国版本图书馆统计，仅2018年上半年主题出版选题共计申报2166种，内容涉及习近平总书记系列重要讲话精神、党史党建、社会主义核心价值观、中国梦和中国特色社会主义、 “一带一路”、雄安新区和京津冀协同发展、改革开放40周年等多个领域。

随着图书装帧印制质量提升，图书的定价上涨幅度较大。根据阅读与产业发展联合研究院发布的图书市场年度报告显示，2018年新书定价上涨，传统出版部分品类涨幅较大。2018年，新出版的图书平均定价涨到68.50元，新书的平均定价同比增长达110.5%。对于出版机构而言，在有效控制品种后，可以将更多精力用于产品质量的精耕细作。出版物提高的不仅仅是定价，更重要的是，内容产业集中度由综合性向专业性转变。越来越多的出版机构开始守正出新，在自己的专业领域开始进行长远规划和细致布局。有些出版机构通过权衡核心优势，调整本身部门设置和产品结构，向着更细分的垂直领域迈进。例如安徽科学技术出版社重新组建成立了医学编辑部、中医养生编辑部、运动与健康编辑部、少儿科普编辑部、青少年科技创新工作室5个部门，确立了“主攻大健康、辅攻青少年科普”的产品线定位。

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